搅拌机品牌命名

　　搅拌机品牌命名

　　一.搅拌机品牌命名原则

　　1.搅拌机品牌命名之无歧义

　　品牌的命名可以让消费浮想联翩，但千万不能让消费者产生歧义，和通过谐音联想歧义。例如金利来，当初取名为“金狮”，在香港人发音出的音来是 “尽输”，香港人和东南亚有些华人是比较讲究吉利，所以在很长一段时间内“金狮”总是无人问津。后来，金利来曾宪梓先生分析了原因之后，就将 Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，结果情况发生截然不同变化，可以说，“金利来”能够 发展到今天，取得如此辉煌的业绩，这与它美好的名称蜜不可分。

　　2.搅拌机品牌命名之暗示产品特点

　　在进行品牌命名时，可以从产品的特点、功能、形态等属性来命名，这样能让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。例如五粮液、雪碧、佳洁仕、 创可贴、美家净等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同 类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商 务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。当然，这种品牌命名也有一定的不足之处，品牌名与产品的关联度比较高，容易使品牌成为这以产品的代名词，可能会给以后 的品牌延伸和多元化带来麻烦，如金嗓子喉宝。

　　3.搅拌机品牌命名之可延伸性

　　品牌命名时不但要考虑到以上几点原则，还要考虑到品牌以后延伸问题，如果品牌名称和产品关联度太大，就不利于品牌今后扩展到其它产品或其它领 域。一般而言一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，较适合于今后的品牌延伸。例如索尼(SONY)，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵， 仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域。但这类命名的品牌，在投放市场初期很难让消费者与产品产生直接联想，也就是消 费者对品牌认知的时间较长。

　　4.搅拌机品牌命名之可保护性

　　可保护性就是品牌名要能受到法律的保护原则。所以在进行品牌命名是一定要考虑两点：一是要考虑被命名的品牌是不是侵权其他品牌的行为，查询是否 已有相同或相近的品牌被注册;二是要注意该品牌名称是否在允许注册的范围内。如 “南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使 用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，更后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了 信任。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

　　5.搅拌机品牌命名之亲和性　　消费者为什么会喜欢你的品牌而不是其它的品牌，就是因为你的品牌有亲和力、有情感的号召力，这其中品牌名的作用是功不可没的。因此，品牌的命名 是否有亲和力是至关重要的，品牌的名称一定要兼顾到消费者的喜好，更好能让消费者从名字中就能体验到被受关注和利益。如舒夫佳就让人感受到对皮肤比较舒服 的感觉，还有金六福酒，不但有亲和力，而且也迎合了中国人对福文化的追求和渴望的心理，很容易打动消费者的心。

　　二.搅拌机品牌命名的误区

　　1.用原来搅拌机行业的命名进行品牌延伸命名。

　　很多新切入搅拌机行业的品牌，以前是做其他家行业的，在其他行业里已经建立了一定的度，所以在切入搅拌机行业时，自然而然地使用了原来的品牌，用品牌延伸来做车位锁的品牌命名。

　　2.用拗口、难记、没有好的品牌联想的洋名进行品牌命名。

　　中国消费者目前的消费心理又是崇洋媚外，所以很多搅拌机企业选择了用洋文命名。这个无可厚非。

　　3.用企业创始人的名字或合伙人的名字组合进行品牌命名。

　　这种情况在中国搅拌机行业里比较少见，但不是没有。如果立志做一个百年品牌、百年老店的话，这种品牌命名方法是可取的。

　　搅拌机品牌命名案例分享

　　1.神钢集团KOBELCO

　　“KOBELCO”是神户制钢集团企业的统一品牌。“KOBELCO”是由KOBE(神户)+STEEL(钢)+COMPANY(公司)三个词汇构成的复合词，于1979年9月作为神户制钢的公司形象开始使用。神钢集团于2006年4月将神户制钢所统一营业标识“KOBELCO”指定为集团商标，并决定扩大其应用范围。

　　2.小松KOMATSU

　　株式会社小松制作所(即小松集团)是更大的工程机械及矿山机械制造企业之一，1921年成立于日本小松市，小松市的市树为松树，寓意可靠、稳定、强大，因此企业命名为小松。

　　3.三一重工

　　1986年，梁稳根放弃安稳的工作，毅然下海创业，创办了涟源特种焊接材料厂。之后几经挫折和艰难，但他始终没有改变继续创业的梦想。1991年，梁稳根将企业更名为“湖南三一集团有限公司”，源于“创建企业，造就人才，作出贡献”的企业宗旨。

　　4.福田雷沃

　　“雷沃”企业名称源于“雷声轰鸣雨滋润、改天换地丰沃美”的天体自然和谐之道。“LOVOL”英文商标意为“丰盛的爱”，吻合“雷沃”中文内涵。LOVOL旨在以宽广博大的胸怀，奉献无私和爱，为人类创造更加美好的生活，让龙头充满活力，让大地成为人们享受生活的沃土。

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