先知命名公司推荐三种品牌命名方式



  现如今,市场格局面临着重大洗礼,形势在变,品牌战略也应顺势而行。当下,“国内市场国际化、国际竞争国内化”的新竞争格局已经形成。经济一体化的趋势要求企业必须站在更高的战略角度思考问题,改变不适合化经济的经营战略。而国内公司要想走出,走向国际,就必须有个与其自身定位相匹配的品牌名称。名称是体现公司独特价值的核心方式。那么该如何给品牌命名呢?今天先知中国命名公司就来给大家推荐三种的品牌命名方式,希望能够给大家带来帮助。

   一、的审势命名法:

   我们应站在更高更远的品牌视角,审时度势,放眼长远,从名称上建立自身品牌的独特优势,形成与竞争对手的显着区隔。

   经过多年的行业积累,我们在实践中摸索和总结出一整套科学实用的命名方法论体系,在服务客户的过程之中,也得到了客户的赞许和认可,“审势命名法”就是其中之一,审势,审时度势,审视自己,静听风雨。先知中国认为,命名不光要看别人有什么,自己缺少什么,更要看自己有什么,善于从自己的优势出发,精准创造,方能出其不意。将品牌的优势在品牌名称中体现出来无疑是一种很好的选择。

   审势,具体如何实现呢?首先,可以考虑企业所处的区位优势。诸如企业所处的地理环境、地区特色、风土人情等。通过建立品牌与所处地区之间的巧妙关联,向受众传达一种独特的信息。在这一点上,青岛啤酒堪称典范。一听到这个名字,一个美丽的海滨城市的景象便展现在眼前,美酒配美景,唯美的画面立现眼前,青岛啤酒,品牌与自身地理位置结合,充分发挥了青岛这个浪漫之都的优势,将啤酒关联其中,赋予品牌一种天然、得天独厚的优越之感。其他的例子诸如蒙牛、西湖龙井、杏花村、茅台、宁夏红(枸杞酒),都是充分利用区位优势的典型例子。前者如蒙牛,将草原的一片欣欣向荣之景充分展现,西湖龙井则为广大消费者展现出一幅人间天堂之西湖景色秀丽的湖光山水画卷,使人浮想联翩,犹如身临其境。

   综上所述,在为品牌命名的过程中,我们要充分利用现有资源,结合客户所在的行业环境,对行业发展趋势,竞争环境,自身优势进行全息解读,把与产品和行业有关联的资源进行分类梳理,相关信息都可以成为命名素材,为命名创意提供更加多元化的创意灵感,审势当下,将自身的优势充分发挥,在树立商业品牌的过程中,融入浓浓的地区特色和风土人情,使品牌名称成为企业的竞争法宝,树立长久竞争优势,从而更有助于从情感角度打动目标消费者,使品牌理念深入人心。

   二、高瞻远瞩的预势命名法:

   《礼记 中庸》一书中有这样一句话:“凡事预则立,不预则废。”意思是说,要想成就任何一件事,必须要有明确的目标,认真的准备和周密的安排。没有准备的盲目行动,只能是虽忙忙碌碌却一事无成。每个行业都具有自身的行业特征,在进行品牌命名时,行业特征和行业发展趋势的洞察和分析对后期命名创意具有价值的借鉴意义。

   预,一字道破玄机。预势命名法,命名要瞻望未来。专业的命名者不会把目光紧紧聚焦于当时当下,而是会着眼未来,结合品牌未来发展战略进行命名,此乃“预势命名法”之精髓。

   市场竞争千变万化,在商业品牌命名中,我们有时候会遇到许多寻求更换品牌名称的情况,随着企业规模的不断发展壮大,企业的内外部环境都有所变化,旧有的名称不再适合现有品牌发展,就需要进行更换名称。我们要做的就是避免这种情况的发生,企业名称不同于企业标志,纵观国内外大大小小的企业,其公司或品牌名称一旦确定,都不会轻易更换名称,企业标志在5-10年会有一个优化升级的过程,而名称一旦确定,将使用。将品牌名称放在一个长远的品牌战略规划中去。结合企业未来发展和扩张,外加品牌的传播,名字要富有综合性和战略性。

   诸如此类的例子不胜枚举,基于长久的品牌考虑为企业带来了源源不断的效益。诸如美国石油公司埃克森美孚,为了创造一个好名字,调动了几乎所有资源,在范围内开展调查研究,耗时六年终于选定了EXXON(埃克森)这个名字,可以说,这个品牌就是为了实现国际化而诞生的。

   从战略品牌命名的规划而言,如果一个团队在战略品牌命名方面的知识很强,当其把它们与行业知识嫁接起来时,其就可以迅速地为客户创意出一个针对性的品牌命名方案。品牌命名的从业者不可能是所有行业的顾问,我们需要从其他行业者身上学习,了解行业知识,我们的核心能力不仅包括行业知识,还包括高瞻远瞩的预见性学习能力。凭借的学习与判断能力,以及在命名行业中多年的经验积累,以及跨行业的整合能力,我们能够快速准确地熟悉客户的行业背景,了解客户的命名需求,然后结合我们的命名方法论和实战经验,把它们运用在各行业的品牌命名创意中,这便是我们在品牌命名行业中得以胜任的法宝。

   三、优势互补的取势命名法:

   取势,即选取好的势头。命名要善于寻求各个方面的优势,各取所长,让品牌发挥更大限度的优势。

   此处且举一例来说明。中国男装品牌金利来,由曾宪梓先生于1990年创办,销售领带,更初先生将品牌命名为金狮,但却无人问津,销售惨淡,后求救亲朋好友,更终才找到症结所在。原来是金狮这个名字的读音多不吉利。在广东话中,让人容易想起“尸体”,而在普通话里又容易让人想到“失去”。这样的发音,一定不会让消费者产生购买驱动力。

   因此,品牌命名不光要看其中隐含的意思,更要注重它的发音。初识品牌,人们总会先想到他的发音,从发音上不自觉就会联想到其他事物,因此,采用取势命名法很有必要,借助一些已经存在的吉祥事物,易于引发他人的美好联想,为品牌增色。

   但是,在采取取势命名法的同时,我们还要注意不能循规蹈矩,落入俗套。虽说借鉴其他颇具美好意韵的联想有助于避免品牌尴尬,但是却要把握好尺度,不然一不小心就会落入俗套。像曾经风靡一时的“发”“财”“利”之类的名字比比皆是,尤其是宾馆、饭店,超市行业,更后导致了消费者的审美疲劳,反而自动拉低了档次,产生了反面效应。

   因此,一个好的品牌要跟寻市场和时代发展的脚步,积极汲取现代社会的流行元素,将吉祥与现代融合,不落俗套。诸如金六福、好利来、兴业银行之类品牌,既融合了传统的吉祥元素,又添加了现代时尚元素,真正走进了万千消费者的内心,塑造了一个个生动丰满的文化品牌形象,从而激发了消费者的消费欲望,快速占据目标消费人群的心智资源,可谓精彩之举。

   综上所述,取势命名法就是要审时度势,高瞻远瞩,站在品牌的高度洞悉全局,在命名创意的过程中,寻求与命名相关的各个方面的优势,相互借鉴,各取所长,优势互补,这样就能发挥品牌命名创意的更大化优势。为创造出一个的品牌名称打下坚实基础,以此帮助客户树立起竞争力的品牌资产。

   以上三种品牌命名方式会让我们的品牌在众多品牌中脱颖而出,无论市场如何变,如何竞争如何激烈,品牌都能够独善其身,稳坐江山。希望先知中国起名公司给大家整理的这三种品牌取名方式能够给大家带来帮助。给品牌命名,先知中国!

   先知中国起名公司:

   先知命名实验室是龙头三大专业命名机构之一,90年代开始服务客户,先知正式注册于2005年,自它成立以来,已为5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名,对中国文化及商业环境有系统的研究,因此成为国际企业实现中国本土化的命名公司。着名的案例有:韩国喜来健、美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国Wonandwon等中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新龙头、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的顾问,如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等,拥有的品牌及文化顾问,定能够为您的品牌打造一个响亮而又充满正能量的好名字。先知品牌命名热线服务电话:010-56018888  4006-099-888

 

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