创品牌，首先创“名”牌

　　企业拥有一个好名字，产品获得一个好品牌，是龙头公认的“无形”资产。随着人类文化水平的提高，商业交往的日益广泛，人们对名字的重视正在加强。无论个人、企业还是产品，其名字起的好，本身就会产生一种无形的魅力。的确，一个好的名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。一个佳名雅号能给您增添力量，给您暗示引导，给您自信，助您成功。如刘德华（誉满中华）、杨澜（扬起大波、有奋进精神）、张艺谋（做艺术，先要谋划）、成龙（中国人当然要成龙）。给人起名如此，品牌起名亦如此，今天，先知中国起名公司就来给大家说一说品牌命名那些事。

　　 创品牌，首先创“名”牌：

　　 闻名龙头的索尼公司，利用“名气”这个聚宝盆，只用37美元/台买进上海产的收录机，贴上自己的商标，就可卖80多美元/台。龙头饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标，价值则高达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。若名字不好，结果就会截然不同。从前，兴化县有个名叫能柏材的人，他博学多能，并深通簿记、擅长理财，可公司、商号都不敢用他，原因在于此公的名字谐音是“能破财”。商人以发家聚富为目的，对“能破财”的帐房先生是非常忌讳的，所以尽管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志更终还是难以实现，抱恨终身。还有位商人叫全培光，虽然他很精通薄利多销、和气生财等生意经，但因名字的谐音“全赔光”而引起人们的各种联想和猜疑，从而影响了他的生意，更后愈来愈难维持，真的赔得一塌糊涂。在香港，曾爆发过一场“白兰地”（法国产）和“威士忌”（英国产）酒的销售大战。结果是“白兰地”售出四百万瓶，“威士忌”却只售出十万余瓶，只相当于“白兰地”的一个零头，论质量，“威士忌”并不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？经分析，问题就出在“威士忌”这个中文译名上，“威士忌”连威士都惧怕，谁还敢买？再看“白兰地”一个多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊！可见，名字不单纯是一个符号，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在，个人与企业实力的展示。

　　 事业的成功虽不完全取决于名字的好坏，但名字无疑是影响事业发展的重要因素。

　　 千金易得，好名难求。

　　 何为好名？可以用八个字概括：新颖、典雅、含蓄、响亮。

　　 新颖，就是卓尔不群、与众不同，唯我独有。

　　 典雅，就是观之可敬、读之可亲、呼之可爱、品之可口。

　　 含蓄，就是意境幽深，内涵丰富。

　　 响亮，就是悦耳、顺口，引人注目。

　　 如何给品牌起一个好名字？

　　 好听，品牌名称是否简单响亮，是否朗朗上口，是否大气磅礴。

　　 好记，品牌名称是否便于记忆，是否有记忆点、联想度和关连性。

　　 好意，品牌名称是否富有含义，是否符合主流文化，是否与产品特性统一，是否与市场定位吻合，是否与目标消费群体一致。

　　 好说，品牌名称除了要朗朗上口之外，是否有故事情节，是否有嚼头，是否有传播点，是否能成为人们茶余饭后的谈资。

　　 好看，品牌logo颜色、形状是否清爽、醒目、吸引人，是否符合产品特性，是否容易产生联想，是否有记忆条件反射等。

　　 好用，是说产品用着舒服、吃着可口。这就要落实到具体的产品品质或服务质量了，正如中国十大品牌营销顾问李晓龙所说，“质量是品牌的生命。”

　　 好看、好用看似与品牌命名无关，实则密切相连 ，是支撑品牌名称的基石。就好比一个人，有个响亮的名字，但如果不修边幅，那会是什么感觉，恐怕连“犀利哥”都不如吧。更重要的是，如果这个人不学无术，再响亮的名字也将是昙花一现、过眼云烟。

　　 好名重要，关键在策划。起名是一门新兴的艺术学科，是心理学、社会学、历史学、哲学、自然科学的综合精髓，是社会文明进步和文化水平提高的重要标志。好名源于匠心独运，而非泛泛宣传。作为职业起名顾问，要深通地理、文学、美术、政治、经济、外文、易理，甚至俚语和俏皮话。否则很难策划出一个好名字。声宝公司曾献出一百万广征天下好手的“神来一笔”替企业起名，足以说明好名的重要性和策划的难度，经多年潜心学习、研究、修悟，我认为：企业产品的名字策划要根据行业特点、产品性能和用途，注重创意性、独特性、艺术性、区域性和国际性，要融入汉字原理和美学原理；人名策划还要注意姓氏、性别、美学、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字义、字型等诸多方面。综合分析，适当定位，才能酝酿出一个别具一格、易于识别、易于传播，利于个人、企业、产品发展的好名字，以文化为底蕴，创龙头。 品牌的价值由消费者决定，消费者选择的次数越多，品牌的效应就越强，品牌的价值也就越高。这种价值的交换频率、时间、速度等都对品牌的传播和发展产生影响。”在我们服务过的不同行业品牌中，我们针对品牌的传播和推广做了深入研究，发现了品牌难以吸引消费者的原因，即品牌名称和品牌价值的脱节。典型例子像飘柔和五粮液，均是通过向消费者传达了品牌的核心价值，再如泻立停，更是简洁明了，将要传达的理念的信息简洁明了地传达了出来，得以实现品牌的快速传播和扩散，究其根本，这些名称都是对品牌的核心价值进行了高度凝练诠释。

　　 品牌名称是品牌价值的核心要素之一，是品牌定位、品牌特征、品牌形象的集中体现，是形成品牌忠诚度的基础。名称的好坏，关系到品牌在市场中的成败。因此，在给品牌命名时就必须从目标群体的文化品位、生活习惯、行为模式等方面进行把握，不能只以品牌所有者的喜好或感觉作为确定品牌命名的依据。

　　 给品牌命名先知中国！