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汽车贴膜品牌命名规则及策略



  汽车贴膜也叫做太阳膜和隔热膜,主要是用于汽车的产品。随着人们生活水平的提高,汽车成为了身份的象征,自然给汽车装饰也就成为了必不可少的。那么汽车贴膜品牌如何命名才能吸引用户购买呢?

  给汽车贴膜品牌命名的规则

  规则一:符合品牌核心定位

  每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

  规则二:与竞争对手区隔化

  目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。

  规则三:与良好视觉的图案和符号相配

  有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。

  规则四:符合目标顾客价值审美个性

  按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

  当今中国正处于深刻的社会转型期,社会逐步细分:BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言,今后的社会将步入CLUB经济时代,每个小群体都会围绕“自己”的“组织”,消费“自己”的品牌,在“自己”的“地盘”活动。

汽车贴膜品牌命名规则及策略

  汽车贴膜品牌命名策略

  1.产品形式定位

  如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”,并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略,同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。即是一种定位,也是一种诉求。

  2.产品消费感受定位

  每一种产品都有其特殊的功能特性,一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受,许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。汽车贴膜品牌的命名也可以此目标为基础来进行。

  3.产品情感形象定位

  作为一种定位方式和诉求渠道,“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点,配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌,也能启动定位过程,并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。

  4.目标市场策略

  一个品牌走向市场,参与竞争,首先要弄清自己的目标消费者是谁,以此目标消费者为对象,通过品牌名称将这一目标对象形象化,并将其形象内涵转化为一种形象价值,从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场:该产品的目标消费者是谁;同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。

  汽车贴膜品牌命名应注意什么

  1.随意化

  有些人认为名字仅是代号,起一个就行了,或觉得好听就行了,而不去细细咀嚼研究,把品牌含义简单化了。

  2.求财心理

  3.求洋

  本来好端端的中国品牌,起一个古里古怪、难记又没有意义的外国名字,故弄玄虚,非要国人把它视为发达国家的企业。当然少数确实有意义的除外。

  4.怪异

  用一些生僻字诸如“晟”、“懋”之类,增强了名称的深奥,却给他人同样增加了识记的难度。

  5.不考虑区域性代表性

  6.简单照搬

  汽车贴膜品牌命名大全

  3M

  DIY

  韩威

  LLUMAR/龙膜

  AVA

  威固

  今蓝

  瑞盾

  Johnson Window Films

  福刻

  Vikeson/维凯森

  杜邦

  美品

  立方彩

  MZJJ/美基

  卡宾仕

  Letbon/雷朋

  OPONEE/欧博龙

  南森

  KDX/康得新

  ONDIS/欧登士

  Rambeau

  KLDUN/克莱盾

  E&U

  EAKING

  点缤

  CoolWrap/酷膜师

  欧兰雅

  Elumay/一路美



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