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时装品牌起名原则、办法、禁忌



  时装也就是当下大热的服装,它具有款式新颖、更新速度快的优点,面对的都是一些高消费者。品牌作为吸引这些消费者购买的诱因,那么时装品牌如何起名才能满足消费者的品牌欲望呢?

时装品牌起名原则、办法、禁忌

  时装品牌起名规则

  1.符合品牌核心定位

  每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

  2.与竞争对手区隔化

  龙头战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。

  3.符合目标顾客价值审美个性

  按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

  当今中国正处于深刻的社会转型期,社会逐步细分:BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言,今后的社会将步入CLUB经济时代,每个小群体都会围绕“自己”的“组织”,消费“自己”的品牌,在“自己”的“地盘”活动。

  4.与良好视觉的图案和符号相配

  “好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。

  时装品牌起办法

  1.以美好、吉利、典雅的词给时装品牌起名,通过对人们的美好祝愿来吸引顾客。

  2.以品牌具备的特点起名,通过引发人们的联想来增加顾客的兴致与信任度。

  3.以服务特点与宗旨起名,通过向顾客展示真诚服务之心,来博得顾客的好感。

  4.以历史悠久、名声远扬的商品起名。如,“秋水伊人“时装品牌名称。

  5.以丑极生美的辩证美学思想来命名。以极丑的名字烘托新鲜生动的形象,迎合了消费者“求奇”的心理,引起购物兴趣,增加销售利润。

  6.巧借典故这是中国特有的借典为商业命名的方法。我国传统上有一种重文抑商的观念,一些商人把商业性场所也像文人雅士的书斋一样命名,也是一种很好的起名思路。

  7.运用时尚的元素特点,作为一个时装品牌,那么就应该运用一些时尚元素来起名,品牌的名字是具有推广力度的,所以服装品牌想要得到较大的影响力,就需要给品牌起一个好听的名字。

  时装品牌起名禁忌

  1.忌用多音字

  品牌起名使用多音字,就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便,寓意本身就不够明朗。以多音字起名,名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。

  2.忌用意不良

  3.忌用偏字

  品牌名称是供消费者呼叫的,本应考虑到用字的大众化问题,然而令人遗憾的是有些商标在起名用字上也存在着一些十分严重的问题。

  4.忌语意隐晦

  语意隐晦就是语意过于深奥,别人看不懂。就像选用冷僻字一样,意思虽好,没有人懂,语意再好也没有意义。



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