利用意境给品牌命名

　　有人说起名是门艺术，好名字可以给人联想。既然是艺术，品牌命名是所拥有的意境肯定少不了，平常生活中意境大都从文学或美学上有所体会，那种文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，给人无限遐想，荡气回肠。名称代表着公司的文化内涵，企业对于品牌名字的选择时，可以巧妙借用文学和艺术意境开展品牌命名，借用文化开开品牌营销。下面就给大家举下利用意境给品牌命名成功的案例!

　　意境特征：飘逸神秘型

　　实用行业：酒、茶叶

　　案例：酒鬼

　　酒鬼酒瓶体采用湘西土陶工艺制成，质朴、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一侧有看上去充满东方式幽默的酒鬼背酒鬼的写意画，另一侧有似收藏印章一样打着“无上妙品”四个大字。这与瓶标上红底黑字狂草体的“酒鬼”二字里外呼应，动静结合，创造出独特的意境。

　　酒鬼酒之名是这样解释的：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌赘，“酒鬼”喝“酒鬼”，千斤不会醉，“酒鬼”产湘西，涓涓传千里。对人生的感悟，使酒鬼变成了万般风趣的俏称爱称。

　　湘西是一方古老神秘的土地，有着戏称为“鬼文化”的深厚传统底蕴，几千来演绎着无数山水和文化传奇。酒鬼酒品牌命名大俗大雅，乃中国传统民族文化积淀之厚积薄发。如果从超越平庸的或较高的层次来看，“鬼”代表着一种超越自然的神秘力量，诉求着一种自由洒脱的人生境界，昭示着一种人与自然融合的生命状态。将出自湘西的美酒打造成独辟蹊径的“酒鬼酒”，一语道破了其打造的湘西独特美酒蕴藏的文化内涵和阐释的人生妙境，折射出酒鬼酒这种令人艳羡的上佳饮品，既有浑然天成的酒品深度，又是一种卓尔不群的艺术精品。

　　意境特征：激情澎湃型

　　实用行业：汽车、机械

　　案例：梅赛德斯—奔驰 Mercedes-Benz

　　梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)是龙头闻名的豪华汽车制造商，奔驰源自德国的奔驰汽车公司的创始人，“汽车之父” 卡尔·本茨，本茨在大陆被翻译成“奔驰”，香港译为“平治”，台湾译为“宾士”，都是音译，而大陆则音义兼顾，译为“奔驰”，更大气而有气势。

　　“奔驰”所能带来的意境体验是什么呢?可以联想到骑骏马在草原上驰骋，联想到古代武士奔驰沙场杀戮、保家卫国，联想到驾驶铁血机器在高速公路飞驰，它和你的理想融为一体，让你热血沸腾、激情彭湃，充满斗志和野心。什么使你能产生这样的豪迈心里?这就是文化的力量，让一款产品和这种美好的意境联系在一起，这就是创造力的品牌命名带来的价值。而“平治”和“宾士”完全不能带来这样独特的心理感受。

　　这类具有气势而充满激情的意境，实用于汽车、机械制造等行业。

　　意境特征：柔情似水型

　　实用行业：日化、饮料、美容

　　案例：雅诗兰黛Estee Lauder

　　雅诗兰黛集团的名字来源于它的创始人雅诗兰黛(EsteeLauder)夫人，雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的品牌，同时推出了她的款产品。雅诗·兰黛化妆品的品牌命名多种解释，比较流行的说法是，一开始她被家人叫做“艾斯蒂”，而填写出生证明的那位先生就把他错拼成了“艾瑟尔”。等到雅诗·兰黛读书的时候，她的老师希望让这个名字多一些浪漫色彩，所以融合了法语的特点给她起名为“雅诗”。雅诗·兰黛的姓氏“兰黛”则来自他的奥地利丈夫约瑟夫·H·劳特尔。两人结婚后十年就把这个姓氏的拼写改了，让它回到了奥地利语的原貌“兰黛”。就这样，“雅诗·兰黛”诞生了，它看上去天生就是一个化妆品的品牌名，充满了柔情、艺术和浪漫。

　　雅诗·兰黛给人的意境感受是极端温柔、神秘、诗情画意和充满气质，这类意境的实用于日化、饮料、美容等行业。

　　事实上，每个企业都希望借用文学和艺术意境来进行品牌命名和开展营销，然而，难度在于如何将企业品牌和这种意境嫁接，如何自然的将文化和艺术巧妙应用到品牌营销中来，这是所有企业管理者和营销人员需要考虑的，庄信麦瑞品牌管理顾问公司在此方面进行了深入研究，我们认为，营销的更高境界是文化和事件营销，和广告相比费用低，而且传播效果好，这将是未来企业开展品牌定位和推广的更佳手段。

       延伸阅读：跨国品牌的中文译法