如​何​给​品​牌命​名

　　产品名字更为品牌的重要组成部分，其重要性相信每个企业家都十分了解。好的品牌命名是企业无形的资产，朗朗上口，易读易记的品牌命名可以引发消费者的联想，加深记忆引发好感，从而在宣传费用上节约一大笔钱。反之，一个不恰当的名字，很难引起消费者得购买欲，白白浪费了很多传播费用。那么如果给品牌命名呢?下面先知中国小编就为大家简单介绍下!

　　一、理想的品牌名称应该遵循以下原则：

　　1、符合品牌核心定位。

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2、与竞争对手区隔化。

　　龙头战略管理大师波特(Porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。即比

　　竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3、符合目标顾客价值审美个性。

　　按波特(Porter)集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分：BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　龙头市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的 “一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　4、与良好视觉的图案和符号相配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。

　　更后先知中国小编着重谈一下商标的国际化---翻译问题。翻译主要有这样3种技巧：

　　1、音译：

　　Chanel ---“夏奈尔”;Versace---“范思哲”;Yvesssainlaurent---“伊夫.圣洛朗”;红贝---“here be”;顺美---“smart”。主要技巧是注意翻译的本地化。要译得上口、吉利;有节奏和肌理，符合当地人的文化欣赏。

　　2、意译：

　　Playboy---“花花公子”;Goldline ---“金利来”;Crocodile---“鳄鱼”;Plover ---“啄木鸟”;“杉杉”---Firs;“异乡人”---Stunner。此种方法比音译更具难度，如翻译得好，文化融合，给人以启示，易与记忆。为国际化考虑，更好是注册专有名词。联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。联想(Legend)商标被注册的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。所以联想自创了一个新的名称“Le vo”，是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。

　　3、音译和意译结合：

　　Reebok译成“锐步”，既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位;Nike---“耐克”，耐力、耐磨。一个“耐”字译出了神韵;“雅戈尔”翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。

　　在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。“亿都川”(YDC)、“丹顶鹤”(DANDINGHE)、“李宁” (LiNing)。但汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。如Puke(扑克的汉语拼音) 正好是英语中“呕吐”的意思;，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”，根本无法表示“青春”的含义。

　　近年来，国际化进程成为中国各大型企业的重点战略，已有数百家企业进军海外。企业在商标使用时一定要注意国外的一些风俗禁忌，“海尔”在阿拉伯国家销售家电时就曾经有过这样的教训：大家都知道“海尔”的商标是两个穿游泳裤的可爱的小朋友，但是在阿拉伯地区，这种穿着却被人们视为不庄重，违背了他们的宗教教诲，所以这个商标就不能在阿拉伯地区使用。

　　以什么对如​何​给​品​牌命​名的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

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