东用小家电公司起名之思考

先知用十二步的工作原理，让战略、营销、创意三位一体，实现与客户高效沟通，累积强大品牌资产。先知中国以帮助客户达成目标为使命，确保客户在激烈的竞争中赢得胜利，建立强大品牌，从多年的行业潜心研究和众多实战经验中，总结出了一套理论独特，高效务实的“词语战略”理论。先知中国用十二步工作原理为天洋旗下的小家电公司起名—东用，东用品牌是天洋控股集团的三大业务板块之一，涉足的业务板块有电器、房地产、矿产投资。东用电器是电商美容电器品牌，远销海外、同步销售，是健康护理顾问。东用电器产品非常丰富有100多个SKU涉及护理电器、生活电器、厨房电器等，行销欧美、风靡东南亚，深受消费者信赖。尤其是健康护理产品涵盖了人体各个部位的理疗仪器，美容仪，在日本及韩国家喻户晓。先知为其命名为“东用”，一个“东”字体现了品牌的东方的本土属性，而“用”字则传达了其易于用户使用的优势。名称重在体现的汉字对称结构，为后期的品牌形象设计做好了铺垫。
世界各国、各地区消费者及其历史文化、风俗习惯和价值观念等都存在着一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家有非常美好的寓意，可一旦到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。而先知中国为天洋集团旗下电子子品牌所取名称东用的英文名为DOYONG,意为“制造年轻”，与产品的行业属性“美容电器品牌”相符。　
在我国，大多数品牌只以汉字来进行起名名，在走出时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。