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2015年中国及全球命名趋势发布



有关企业形象专家研究表明:在1945年至1955年,即第二次世界大战刚结束时,各企业只要推出品质优良、价格便宜的商品,就一定会非常畅销,这是单靠“商品力”一轴指向的时期。到了1965年,由于大量商品涌现,光靠物美价廉已起不了多大作用,还要配合销售能力,才能创出良好的销售成绩,这是依靠“商品力”和“销售力”二轴指向的时期。时至今日,市场上充满了质优价廉的商品,各企业也都致力于商品的销售活动,此时,许多商品面临滞销的命运,只有那些品牌名字响亮的商品才得以纵横天下。这表明,今天的市场竞争表现为品牌形象的竞争。因为在商品和企业处于相同的买方市场环境中,由消费者来选择的商品与服务之间的差别主要在于品牌形象。品牌名称新颖、响亮、大气,就容易在消费者心目中树立深刻的印象。一家企业要想做大做强,就必须依托品牌名字这把金钥匙,顺利打开市场。起名的价值,就在于建立战略品牌,提高知名度与美誉度,防范他人侵犯品牌权,使竞争者不能模仿。因此,品牌策划,成为今天许多企业、商家竞争的策略,而品牌命名则是品牌策划中的首站,也是极其重要的一环,因为只有开门红,才能够赢得满堂彩。

  纵观古今,命名趋势随着时间的推移不断发生着变化,那么在2015年的今天,命名趋势又是怎样的呢?先知中国通过专业的市场研究总结了这篇文章“2015全球命名趋势发布”,希望能够助力企业打造国内乃至国际领先品牌。

2015年中国及全球命名趋势之概念命名

美国的宝洁公司,曾委托着名的广告专家魏特·哈布斯为他们的一种用后即可丢弃的免洗尿布策划命名,这种方便的一次性尿布已有20多年的历史,但在免洗尿布市场却只有不到1%的占有率。哈布斯检查了这种尿布原来的广告策划概念:一种礼物,给予做母亲的一种方便。从消费者心理角度上,他敏锐地发现这一概念错了―它只会给母亲们一种犯罪的感觉!因为这一尿布使得母亲的生活更舒服、更快乐,但也会使做母亲的感觉到:她是在做一个懒惰的、浪费的、不肯花更多时间照顾儿女的妈妈!于是哈布斯重新拟定了一个概念―这是一种现代化的尿布,比布更优越,不是对母亲更好,而是对婴儿更好、更柔软、更吸水,不用塑料裤使得婴儿更爽舒。从这一概念出发,他给这一产品重取了一个叫“PamPers(帮宝洁)”的名字。结果产品的销路打开了!

  由此可见,概念是起名设计过程中的核心。起名的第一步是确定人与物的概念。第二步是构思主题,第三步骤是形成具体方案。概念是对人或物整体的抽象描绘,是主题的原始生长点。主题是对事物的感性构思,是概念的外部表现形式。由主题构思形成的具体方案。

2015年中国及全球命名趋势之功能寓意

经典起名案例:上海合成洗涤剂厂以“白猫”作为洗涤剂的商标名字,其对产品功能的寓意就非常巧妙。因为猫天性如洁,用猫作商标,很容易让人联想到洁净。而猫前又冠以修饰语“白”字,其寓意就更进一步得到了强化。

2015年中国及全球命名趋势之消费者愿景

欧文曾说过,“人类一切努力的目的在于获得幸福。”对于幸福生活的向往和追求,是人类一切生产活动的出发点和归宿。尽管对于幸福有不同的解释,但是谁也不能否认良好的物质生活条件是幸福的重要内容。我们民族自古就有重义轻利的思想传统,但轻利并非不要物质利益, 而是要取之以道。公众和消费者都喜欢听到美好的祝福语,所以企业经营者为商标和产品取名时往往借机表示内心良好的愿望。通过商标表达对消费者的美好祝愿。驰名商标“万家乐”、“金利来”等都是以吉祥美好的寓意取名的。还有“红双喜”香烟、“吉祥”白酒都表达了经营者对消费群体的祝愿。

2015中国及全球命名趋势之趣味性

趣味化的名字往往能在短时间内勾起人们的兴趣因而被人记住,所以此类命名在当前的市场上是比较常见的,如“程序猿”、“阿迪王”等,他们从趣味性出发,名字很容易就被大家记住了。

  网络节目诸如网易轻松一刻、导姐叨叨叨、超级颜论等表明了当前命名趋势的口语化、趣味化,让名字越来越容易记忆和联想,有助于加深消费者印象。

2015年中国及全球命名趋势之国际性

中文品牌在命名的时候开始考虑到了今后在国际上的发展,很多品牌命名的时候也注重英文的命名。品牌名称的国际性,通常有两种情况:一种是该品牌名称可以直接通行全世界,不会产生重复或歧义。如美国的Kodak(柯达)、日本的SONY(索尼)、德国的宝马(BMW)等。我国的企业在国际化的进程中也注意到了这方面的问题,如TCL/康佳(Konka)、海信(Hisence)、苏泊尔(Supor)、搜狐(Souhu)等。另一种情况是,有的品牌在开拓国际市场时,要根据不同国家或民族的具体情况相应的加以改变。中国方块汉字的品牌名称,到欧美市场上一般需要换成拼音文字(并非汉语拼音的简单转换),有时甚至品牌含 义也需改变。例如中国常见的“孔雀”、“菊花”等品牌名称,表示吉祥、典雅、美好的意思;而在某些国家,这些名称恰恰是不吉祥、不美好、不雅的称谓,因而 必须改为该国、该地认为美好、雅致的其他名称才行。同样,有些欧美国家的品牌名称运用到中国来,也必须符合中国消费者的审美情趣,以获得更大的市场认可。可口可乐(Cocacola)、百事可乐(Pepsicola)、更为传神。

一个好的公司之名,对开创事业就如打开宝库的第一把金钥匙,既符合公司的经营业务和发展方向,又能与企业法人的姓名、命理相配合,产生的信息场稳定而得众人接受,使事业、财运旺中有稳。

随着品牌时代的到来,公司取名也越来越重要,越来越多的公司重视公司的命名。据报道,2001年品牌命名在美国的业务已达15亿美元。英国环球命名公司一年的营业额在数千万美元,分公司更是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。里斯和劳拉里斯在其所著的《品牌22律》中也指出:从长远的观点看,对于一个品牌来说,最重要的是名字。站在品牌命名领域的高点,先知中国认为2015年,在市场竞争日趋激烈的现代经济社会,科学命名的客观条件已经形成,市场调研、民意也成为一种时尚和决策的参数,品牌命名正在向科学化、产业化的轨道上前行。

先知公司是中国命名行业的开创者与领导者,先知中国命名是世界三大专业命名机构之一,命名专业能力排名中国首位,首创8D源点命名理论, 是命名成功的保证,将品牌的差异化及市场定位作为命名的前提,并融合行业文化与名称之中,90年代开始服务客户,先知正式注册于2005年,自它成立以 来,已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名,对中国文化及商业环境有系统的研究,因此成为国际企业 实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有:韩国喜来健、美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国Wonandwon等中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中 信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新世界、远洋地产、红旗乳业、申达集团、 金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的专家,如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等,拥有知名的品牌及文化专家,如清华大学培训专家思翰教授。先知,为您的成功保驾护航。

 

 



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