先知观点:命名,企业的画龙点睛之笔



企业经营的目的是为了卖货,因此,卖给谁,怎么卖,为什么卖,都是需要在企业创建之初要充分了解的——找到问题所在,才是解决问题的关键所在。那么企业经营的步是什么?先知中国认为:命名。

产品投放市场前,没人确切知道品牌名称是否会成功,这是因为有太多的偶然性,好的品牌名称有助于产品销售或者把不良影响降到更低,名字是信息和人脑之间的个接触点,在互联网时代,首先要确定的重要营销决策就是为企业或产品取一个好的名字。

今天,先知小编就跟您聊聊命名三两事。

这是一个好时代,获取信息的方式越来越便捷,这是一个坏时代,过剩的信息量入侵着我们的生活。消费者在聆听着越来越庞杂的声音,我们的时间碎片化,越来越不可能解决所有问题。在这种情况下,我们真正要做的是选择一个更核心的维度,化繁为简,用更有利的名称让消费者过目不忘。

简洁有力的名称,让消费者一目了然

简洁有力,体现在字型、字音、字义。传播的要义在于共鸣,很难想象一个看起来不美观,读起来不顺耳,感觉起来不知所云的名称会有人对它产生共鸣,诚然,社会上不乏特殊偏好的人群,可企业的主要目标受众还是大众消费者,一目了然的名称易读、易记,容易给消费者留下深刻印象,此外,通过对名称的理解,消费者准确知晓了企业属性与经营内容,无论对企业还是对消费者来说都是一种时间精力上的节约。而互联网时代更珍贵的莫过于时间、精力,消费者期许的也是不要被复杂混乱的信息纷扰。

独特新颖的名称,让消费者过目不忘

独特新颖,个性十足,顺应潮流的名称除了可以清晰区隔于相似的品牌外,还可以让消费者过目不忘。信息的更新速度实在太快,消费者所给予品牌的关注力实在有限,企业要做的就是在短时间抓住消费者的心。

可口可乐一直被认为是翻译得更好的品牌名,不但保持了英文的音译,还比英文更有寓意,不仅采用双声叠韵使之朗朗上口,充分发挥了汉字的魅力,而且还暗示出产品给消费者带来的生理感受和心理感受。

使用单一读音字,避免读者误读

中国汉字博大精深,许多字有很多读音,而不同读音又表达不同的意思。企业或品牌名称中如果出现多音字,那么无疑会给企业带来不必要的资源浪费,有的甚至需要用广告进行说明,这就是不必要的开支。此外,名称还要满足不同语言的一致发音。

盛田昭夫曾经用:任何语言中,SONY都没有什么实际意义,但是,在任何语言中,SONY的发音都一样。标榜自己的企业名称。

丰田公司于2004年将其豪华轿车品牌“LEXUS”将中文译名凌志改为雷克萨斯;对于其生产的“PRADO”将中文译名霸道改为普拉多2005年,将“CAMRY”中文译名由佳美改名为凯美瑞

有亲和力的名称更容易俘获人心

亲切的昵称、美好的祝愿、体贴的关怀更容易直击人心。太太乐福临门金六福团团圆圆老干妈小护士康师傅等用市场份额说明了这一点。

太严肃的名称会给人一种拒人于千里之外的感觉。如力士舒肤佳赶超就是这个道理。

有人情味、亲和力的品牌名可以拉近与消费者的心灵距离,容易在消费者心中产生情感共鸣,从而提高品牌美誉度和忠诚度。塑造具有强大感染力和生命力的人性化品牌应该从一个温馨、有人情味的名称开始。

选择可以反应定位的名称

的品牌需要打动的不仅是消费者的大脑,更是他的心,好的品牌名能直接体现品牌市场定位和品牌形象定位。

例如:帮宝适一看就知道是儿童卫生用品;女人缘定位女性产品;七匹狼定位男性产品;立白看名称就知道是卫生、清洁用品等。


名称是特定的符号,是企业或品牌的,互联网时代拼的就是吸引力,获得消费者注意是商业发展的步,也是企业致胜的关键,没有能力征服消费者味蕾的名称,很难发挥出势如破竹的威力。

 

 



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