品牌命名方法及原则 _先知中国
品牌名称的好坏,是商品是否畅销的条件。每件商品都想有个好名字,对于商品的命名方法本文有以下见解。首先来看看常用的命名方法,
命名方法
1丶直接利益(感康丶妇炎洁丶迅雷)
看到名字能联想到功能,不需要解释。适宜强化功能的品类丶产品。
2丶突出差异(五粮液丶9快9丶半木)
用数字突出原料丶价格丶设计等差异。适宜密集竞争领域的破局。
3丶地理特征(香格里拉丶亚马逊丶黄鹤楼)
发挥地缘优势,占位地区关键词。适宜原产地优势明显的品类。
4丶企业人文(海信丶三精丶王守义)
主打“道若极三境”中的信任牌。适宜同质化严重的品类。
5丶心理对位(老干妈丶非凡丶例外)
对应消费者情感丶个性,制造感性交易。适宜强调设计的品类。
6丶心理暗示(农夫山泉丶好孩子丶康师傅)
暗示产品不能直接表达的价值。适宜同质化严重的品类。
7丶自然资源(苹果丶小肥羊丶东北虎)
占有自然资源中的广泛认词。适宜任何产品品类。
8丶民俗文化(好利来丶金六福丶黄金酒)
顺应民俗心理需求,打造精神象征。适宜内销为主的产品。
9丶传统文化(百度——源于辛弃疾词句丶道若极——源自《易经》思想)
突出文化内涵。适宜文化行业丶科技行业突然差异。
国际品牌起中文名:
简化:早期的国际品牌命名, 多使用创始人的姓名。譬如:梅塞德斯奔驰(Mercedes-Benz),文字过多过长,不利于记忆,其在香港简化为平治丶在台湾简化为宾士,在内地简化为奔驰。诸如BV(宝缇嘉)CD或者DIOR(迪奥)也是如此。
占位:很多时尚品牌在国内并没有占位中文名,缺乏保护意识。造成了中文名没有规范性和统一性。譬如BURBERRY,中文名叫博柏利,但也有习惯叫巴宝莉的,这个习惯养成之后很难改,企业因此会在搜索上多花费数倍的成本。再譬如Timberland中文名更为混乱,在电商上打假丶保护品牌就会格外困难。
好记:据传可口可乐早期的中文名叫”蝌蝌啃蜡”,如果沿用这个名字,可能在中国会被百事甩出十万八千里。再譬如汽车,BMW中文名翻译成宝马,在中国文化中,直接会联想到汗血宝马这一的马种,而马是早期的交通工具,即和产品有关,又传递了产品的定位。
由此,优秀品牌命名应遵守的原则如下:
一、是品牌命名要符合受众心理,起到广告传播作用,能激发消费者购买动机,使企业形象树立有一个立足点,这是品牌更需注意问题。如女性用品名应甜美优雅,男性用品应雄健粗犷,儿童用品就应活泼可爱,而老年用品则应吉祥健康。
二、是品牌命名要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉上的刺激,使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。
三、是品牌命名要有助于建立品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出高端次的企业形象。
四、是品牌命名应注意民族习惯的差异性及地域性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同,品牌的命名更应慎重考虑。
五、是品牌命名要有助于区别同类商品,不能雷同。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,建立鲜明企业形象更是无从说起。
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