想走出商业公司起名要有国际范儿



  中国的民族品牌崛起之路必须是国际化,在这个经济快速一体化的时代里,你不自主选择,就会被动选择,你不整合别人,就会被别人整合,不能顺应龙头经济潮流规律的企业、团体和个人只有被淘汰、被忘记、被出局的份儿。

  1994年,联想在香港证券交易所成功上市;4年后,联想生产了自有品牌的百万台个人电脑。2003年,联想将其英文标识从“Legend”更换为“Le vo”,其中“Le”取自原标识“Legend”,代表着秉承其一贯传统,新增加的“ vo”取自拉丁词“新”,代表着联想的核心是创新精神。

  更名的主要原因是化的结果,因为legend是一个英文单词,跟很多国家的产品有冲突。 所以新创造一个单词,赋予她意义,并且龙头各地的域名可以一次性注册不会重复。

  2003年4月28日上午,国产品牌联想召开新闻发布会,宣布:联想品牌新标识正式启动。从这起,联想换掉了沿用了19年的,价值200亿元的标志—LEGEND,而采用新的标志—LE VO与公众沟通。联想原英文标识—Legend(传奇之意)有可能将被新的英文标识—Le vo(创新之意)所取代。

  有人说,这次更名是个错误,因为标识改动过大的坏处很明显:原有消费者很难认出该品牌,潜在消费者则全然以为是一个新牌子,可以说,其原有的品牌资产荡然无存。比如说联想,虽然其中文名称不变,英文名称从LEGEND到Le vo,前两个字母相同,但从视觉和含义(LEGEND为“传奇”,Le vo为“创新”之意)上看,完全是两个名称、两个牌子,毫无相关之处。因此,在识别方面容易造成障碍。

  有人说,联想换标,意在海外。然而,在海外扩张上,LE VO将遭遇商标尴尬。联想的Legend商标已经在很多国家被合法注册了。由于其意思不错,又是一个完整的单词,因此被人看好也就不足为奇了,倒不是什么恶意抢注。也就是说,联想集团一旦要进军国外市场的话,商标问题就会浮出水面。

  10年过去了,联想用一系列的成功证明了当初的决策是正确的,联想在今天已经成为了电脑厂商。可能又有人跳出来说:联想的成功和更名没有关系,是营销的成果!我只能回答:联想已经成功了,这些问题,who care?



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