优质企业、品牌名称的标准



    什么是好名字?

 认得出,不要生僻字。

搞文学的偶尔用几个生僻字,可以显示自己有文化,但品牌用生僻字,就是暴露自己没经验。虽然现代人学历普遍很高,高不代表字认识的多,品牌命名一定要让小学毕业的人就能认得,否则就是给自己挖坑,产品做再好,渠道铺再大,品牌也很难建立。

读的出,不要拽外语。

十几年前,在香港或者某个小岛注册一家离案公司,起一个霸气的英文丶法文或者其他文字的名字,很能唬人。反观真正国际品牌,老老实实的起中文名。读不出来还哪里会有口碑传播?

记得住,占有普遍认知。

我们能记得苹果,一到超市丶路过水果摊都会想起来苹果,因为苹果就在生活中。

尽量要和产品有关系。

除此三点,另外一点就是要和产品有关系,品牌资产就是消费者心智中的联想,通过特定的情景触发欲望。譬如汽车叫奔驰,是一种驾驶感受;洗发水叫飘柔,是一种生活感受;牛仔裤叫replay是一种生活态度;钻戒叫IDO,是一种承诺。

 品牌名具有以上特征,至少会节省一半广告费。

命名的经纬度就是暗示品牌价值和占有广泛认知。

认知不是起名后去花钱打广告建立的,而是在起名的时候就应该考虑到。名字已经带有认知的,传播起来自然事半功倍。而暗示品牌价值,就是建立自己独有的品牌烙印。

从上古伏羲氏:“近取诸神,远取诸物”(《易系辞》)开始,就说明了人在面对陌生事物时,会从自己已经认知的事物中去寻找标尺来衡量。

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响,品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。

品牌名称是品牌的张名片,它能通过文字符号时间向别人传达自己的信息,留下印象。印象十分重要,它能决定品牌在人心中“存储”的时间。我们见过太多过眼烟云般的旅游品牌了,但也有一些品牌却能在人们心中长久留存。

品牌名称作为企业的张名片,就必须在时间给别人留下良好印象,而且更大限度地将自己的信息传达给别人。

品牌建设之始,建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入,撬动巨大市场。企业家永远不要低估好名称的价值,它可以抬高品牌,并且给品牌的力量。品牌名称是产品更有效持久的宣传,它以更简单的方式成为公司品牌的广告。

    一个好的名字首先要“好记”、“好听”、“好认”、“好意”、“好传播”的,其中“好意”所发挥的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就马上进入幻想境地,那么这个名字在品牌联想度上已经成功了,也就说这个品名带有很好的意境,这种意境往往能夺人心智,从而使品牌赢在开端、赢在起跑线。

 

 



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