如何做好品牌定位

如何做好品牌定位

品牌定位包括；市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位。品牌定位的准确度决定产品的生命力，决定品牌的成败，一个好的品牌必须赢得消费者的认知，必须知道消费者感兴趣的是什么，关心的是什么，想得到的是什么？不同的时代人们的追求和兴趣是不一样的，品牌也必须随着时代的变迁而有所侧重，也就是说，一个成功的品牌也是天时地利人和的产物。

做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，而消费者的兴趣要有一个透彻的了解，兴趣是随着时代的变迁，而发生着变化，比如六十年代的人们追求温饱就是很大的兴趣了，吃的饱，穿的暖，劳而不累，就是幸运的追求了，到了70年代，随着生活的不断提高，生活温饱易经不成问题，除了生活美好之外，开始以精神生活为追求的目标，比如谁家有了电视机，不用出门就能看电视剧，人们都会非常羡慕，盼望自己也早日买个电视机，就是人们的兴趣，到了80年代，人们开始追求文化品味，羡慕有文化的人，有个公职，有个不错的职业，能挣稳定的工资，过上小康生活就是人们的兴趣。到了90年代，随着祖国的强大，人们都过上了小康的生活，追求有一个舒适的住房，豪华的别墅，现代化的交通工具，通讯工具是人们的兴趣和追求，现在随着三元九运，到了下元八运的年代，人们的梦想几乎全实现了，人们感兴趣的是什么，是健康，是养生，追求营养健康是人们的兴趣点。所以运动健康行业，养生美容行业，饮食美味行业，是现代品牌的定位。

做品牌首先要迎合消费者的需求，健康离不开饮食吃饭，离不开调味品，调味品有没有营养价值，值不值的购买，这个调味品，与众不同点是什么。如先知中国全案策划的“七一酱园”来自新疆的七星调味，用了“七一酱园”这个品牌，从八卦上讲，七为先天八卦的兑卦，兑者口也，吃也，和调味品卦象温和，一，为先天八卦的坎卦，坎主水，为液体，流动的，清润的，洁净的，七一，就是金白水清的卦象，合乎行业特点。七还有七别的品味，“星”在人们心中是崇高至上的，是人们崇拜的，星越多品质越，如何迎合人们的兴趣点呢？首先七一酱园调味品，是来自新疆，独特的气候条件，独特的光照条件，独特的加工条件，独特的配方条件，必然能成为消费群体喜欢和青睐的产品，它给消费者带来的不尽是可口的美味，更是其独特的营养价值，无污染，无公害，吃着放心，美味可口，还能带来营养健康。所以说这一品牌是迎合消费者兴趣的产品。有占领厨味市场的潜力。

当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。