餐饮品牌如何命名
餐饮品牌如何命名
生活是什么?就是柴米油盐,衣食住行。特别是餐饮行业没有过时之说,但对于餐饮行业来说,财运和经营效益却有千差万别,根据多年的实战经验,一个餐饮企业经营的好坏,除了环境因素有关之外,对于一个企业的名字是至关重要的。名字对于商家的意义不言而喻,但是许多餐饮品牌对自身的名字却还不够重视。餐饮行业的名字对于企业的旺衰起到决定性的意义。
首先要知道餐饮行业的五行。餐饮业,是要把食物加工成熟制品,要用火来实现,所以饭店和餐饮行业五行一般为火,带光,带热,含爆发性,加工性,劳力性,易燃性,皆属火。适合五行为火土为用神的老板经理经营饭店餐饮行业。通常餐饮行业比较常见的命名方式大致可以概括为“地域+品类”、“姓名+品类”等几种,也就是运用区域借势。和名号借势;例如重庆火锅、川百味,蜀香园,天津小李快餐等等,这种命名方式属于“不求有功,但求无过”的类型。殊不知,餐饮品牌命名其实也是大有学问,一个优质的品牌名所带来的价值是无法想象的。那么好的品牌命名需要遵循哪些原则呢?
一、简洁好记
大道至简,字简意深,研究表明,人的瞬间记忆长度更长为7个字符,所以在命名时一定要简洁;其次要保证品牌名称的新颖与独特,让消费者不至于瞬间遗忘。而根据人们的常规习惯,判断一个品牌是否好记,很大程度上取决于它读起来是不是朗朗上口,“简洁好记”是更基本的标准。如先知中国服务的餐饮行业;“合满怡”,“溢脆香”,“新辣道”等就是典型的成功案例。
二、易于传播
对于餐饮品牌来说,消费者的口碑与二次传播是比广告更有价值的宣传方式,一词占领消费者的心智,增加购买消费的理由,和消费群体发生共鸣,刺激客户欲望,这对品牌的传播性提出了更高的要求。有些餐饮人为了提升品牌的文化感,常会选用一些生僻词,如“犇羴鱻”、“土垚火锅店”等,基本上很少有人知道正确发音。是会影响传播,影响生意扩展的,一般名字听起来诙谐有意义。如;先知中国服务的,“饿了么星选”,一个“饿”刺激了消费群体的购买欲望,就是易于传播的好名字。
三、让品牌占领顾客的心智
一个好的品牌名要经得起推敲,更好能够让消费者深入思考后能得到好的联想。一个好的品牌名,不仅会大大提升品牌的竞争力,更能够为品牌赋能,加速累积品牌资产,让餐饮品牌走得更快更好。用简洁的品牌故事,深奥的文化借势,把资源凝聚起来,力出一孔,进入到顾客的头脑中,心智中去,给人留下很深的印象,让人产生留恋往返的感觉,从儿产生强大的品牌效应。先知中国为清真命名“穆佰味”。该名的含义是穆斯林百种美味,寓意在穆百味餐厅拥有更多、更美味的穆斯林食品。都市消费者绝大多数人对环境状况、对自己的饮食结构、自己的健康状况没有信心,这导致城市市民饮食观趋向于"绿色、天然、健康",简而言之,大众需要"有益于健康的食物"。穆佰味就是代表了绿色天然健康,给人以信赖感。这就是品牌占领顾客心智的成功案例。
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