品牌势能命名法

品牌势能命名法

一物一太极，物物有能量，品牌名字的能量通过中国汉字的音、形、意、韵、行发挥出来，品牌命名就是借助这一势能，产生经济效益，常用的有一下几种方法；

1、借势命名法，借助汉字的强大场能，名字要有强大的气势，有宏观气场，有生机，有生发向上的活力，听起来铿锵有力，看起来活泼悦目。

借势命名法一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母，发音呈现上扬的风格，发出的音调洪亮清晰，有气魄、有气势，且产业发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。

例如：先知中国服务的；国电龙源、德国卡赫、首宏、冉盛集团、中钢德远。在品牌建立的命名上就明确了志存高远。龙腾虎跃，宏图大志的企业价值观。

2、寓势命名法

品牌命名时，有产业背景、吻合行业特征，暗含商品属性与服务定位的寓意，或者清晰锁定目标群体，并与之相互协调，这种命名方法叫寓势命名法，名字当中涵盖产品属性，经营理念，经营范围，让人一看就知道是什么行业，是买什么，做什么的，如；先知中国服务的，目立康，康连接，饿了么星选等案例就是典型的寓势命名法。

3、定势命名法；就是产品定位，锁定目标服务人群，

品牌与目标客户直接联系起来，进而使目标群体产生认同感。

如太太（口服液）是一种专为已婚妇女设计的营养补品（女性补血口服液），这个品牌名称不用过多的言语描述，一听就知道它所针对的消费者是谁，加之色彩上使用鲜红的品牌主色调，利益诉求不言而喻。

这种锁定目标人群的品牌还有：好孩子（儿童车）、娃哈哈（儿童口服液）、商务通（商务掌上电脑）等等。当然，品牌的内涵决不单是名称那么单纯，还包括着品质、服务、包装、承诺等综合要素，但是商业品牌的名字更需要匠心独具，否则在茫茫人海中、人们会很容易地忘了你叫什么。

4、音势命名法：音势命名法，就是借助名字的吉祥发音，给人们留下吉祥的寓意，从儿增加购买理由，成为吉祥消费，消费获吉祥的心理效应。早年曾宪梓先生以制造领带起家，更初品牌命名为“金狮（GoldLion）”，怎么也打不开销路，曾先生很是纳闷：我的领带质地、款式都不比那些龙头品牌差、价格也不高，可为什么就是卖不出去呢？一日，亲友点拨：金狮、金狮、多不吉利、又尸又失的、这种领带谁还敢带？广东话里，“狮”与“尸”谐音；普通话里，“狮”与“失”谐音。后来曾宪梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改为音译“利来”，遂销量猛增、销路大开，成就了今日之中国：金利来。

很多强势品牌的名称无论听、说、读、写，往往都能引发人们的美好联想，北方人说“好意头”、广东人称之为“好彩头”，根据已知的、潜在的关联命名品牌，是谓“音势命名法”。一个新颖、独特的品牌名称能使普通产品变成吸引力的商品，演绎优美的意境、同时给受众带来欢乐和享受的美好祝愿。

5、域势命名法：

域势命名法，就是借助名胜地域，让人们记忆犹新，产生美好联想，审视已有资源的优势，把企业产品或品牌与自身所独有的这种优势（或潜在优势）结合起来，具体命名时，可以审视企业所处的地理位置、地理优势，即：与当地地名、或当地特色、特产联系起来，通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业品牌的信任感；也可以与产品类型直接结合、巧妙挂钩，使品牌传播出去易于连带到产品、而且具有完整的感觉。青岛（啤酒），就是以地名和产品类型组合命名的中国品牌。每次一听到青岛二字，我们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市，美景、美酒，使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同，建立了类似于等号的品牌识别关联。

无独有偶，红星二锅头，农夫山泉，蒙牛奶粉，宁夏红（枸杞酒），充分利用了地区的区域优势与风格积淀，而且在商业流通过程中，显示出其不可替代的独特性。

品牌有能，借势而能，能为我用，势必无穷。