如何让你的品牌“一名惊人”

        俗话说人活一张脸，树活一张皮，品牌活什么，名！
        企业资产的增值更重要的是无形资产的增值，一个品牌的资产，更终归于品牌名；消费者对于品牌的认识，更终归于品牌名；品牌所建立的强大心智势能，更终同样归于品牌名。对于消费者而言，品牌名代表的就是品牌的一切。对于投资人来说，品牌名也是一切，因为它代表着行业的归属和认知，对于大众来说，“可口可乐”是可乐的代名词，“苹果”是高端手机的代名词。
        1927年可口可乐进军中国市场，可销量极其不理想，原因是什么呢？他当初名称为“蝌蝌啃蜡”，不说当年，今天的你听到这个名字的时候会有怎么样的联想呢？黏糊糊蠕动的蝌蚪，未同嚼蜡，当大脑中有这样联想的时候，对于这种饮料要如何下咽呢？当时碳酸饮料并不流行，加上可乐的怪味，所以销量可见一斑。无可奈何，企业不得不贴出了悬赏征集译名的广告，由此，“可口可乐”的名字就此横空出世。至今，可口可乐仍是龙头上更好的译名之一，目前，每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。其在中国消费者中建立起了无可取代的心智势能。

        如何做到一“名”惊人是所有企业家和创业者必须考虑的，必须放到战略层面来考虑的事情。那么，具体如何做？　
        借设计势能，占据公共资源抢背书。　
        品牌要做到让人熟知，尤其是初创品牌，没有什么比让消费者快速准确地了解你是什么，能干什么更为重要的事了。
        如何做到快速了解，扫除障碍的认知？借势于设计能帮你起到事半功倍的效果。例如苹果。苹果，想效仿牛顿致力于科技创新的精神，1976年，由罗•韦恩（Ron Wayne）用钢笔画的一幅牛顿在苹果树下进行思考的图形，便成了Apple I的logo，但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆，所以很快被苹果所抛弃。
        鉴于需要一个更好的商标来配合Apple II的发行使用，1976年乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Ja v设计一个更好的商标。经过深思，Ja v开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite）——a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来像一个西红柿，”Ja v解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。
        1998年，在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体，时尚。此次发布新产品都采用透明材质的外壳，新标志跟能配合新产品的质感，因此采用了黑色标志也几乎同时出现，大部分是出现在包装、商品或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传。苹果的单色标志至今仍然被广泛应用，也是更能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志。
        2001年，苹果标志变为透明的，主要目的是为了配合被推出市场的Mac OS X系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统，苹果标志也跟随了系统的界面风格变化，采用透明质感。
        2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色。苹果推出iPhone手机时，也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志，为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术，此设计带来了一种全新的用户体验。
        2013年变更为具有扁平化风格的无凹凸感纯黑色Logo，并沿用至今。
        苹果公司将命名与设计的结合，至今龙头高端智能手机市场。
        命名不是单独存在的，它需要与产品，与设计相互配合才能发挥出期待的功效。

        红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年之行销历史，凭着的品质和功能，产品行销140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了非凡的业绩，功能饮料销售规模位居龙头前列。
        其商标和命名一样深入人心。
        红牛定位为功能性饮料，取名红牛，消费者很直观的联想到“红色的牛”，牛在消费者眼里是力量的象征，红色，代表激情，活力，奋进，“红牛”的名称清晰地给人留下激情、力量的印象，其商标主体为两只犄角相顶作势斗争的红牛，是一种力量的象征，让人看到的那一刹那燃起心中的激情，其功能性饮料的定位自然深入人心。
        中国红牛公司在全国各地建立了30多个分公司、代表处和80多个办事处。秉承国际化的经营理念和管理模式，重在培养消费观念，以"功能饮料市场先入者"的地位和优势，红牛饮料快速进入市场、逐步发展成为一个积极进取、诚信开拓的饮料集团公司。
取得今天的成就与其经典的命名、精准的设计密不可分。
        提到“巴依尔”你会想到什么？你会相信它是一辆高端轿车吗？估计很多人不会相信。但如果说是草原上奔驰的骏马，估计你会深信不疑，因为天生具有浓郁的内蒙古风情和色彩。当年Bavarian Motor Works（宝马）就遇见这样的困惑。更初来到中国，宝马选择音译名称“巴依尔”作为品牌名，对绝大多数中国消费者而言，“巴依尔”一词几乎是陌生且不具备任何意义的；对于部分地区的中国人而言，“巴依尔”则更是具备了浓浓的内蒙古大草原气息。
        在名称极度制约品牌发展的情况下，宝马公司于1992年更名“宝马”，迎合中国消费者对于速度的认知——汗血宝马一日千里，更终获得了中国消费者的广泛关注，他的标志主要是由黑、白、蓝三种颜色来设计、搭配的。黑色代表稳重、神秘，可靠，而白色则代表着白云。蓝色则是蓝天。而BMW则是“Bayerische Motoren Werhe AG”的缩写。因为之前他们是制造飞机的。所以用天空的颜色来代表着他们公司悠久的历史，让人们更加信赖他们。在销售额大幅提升的同时，也让“宝马”的名称和标识日渐深入人心，更终建立了极为强大的品牌心智势能。

        名字就是敲门砖，如果没有相得益彰的标识，品牌之路注定崎岖。如何短时间快速地让市场知道我们，对于任何企业和产品来说都是具有战略意义的事情。做品牌一“名”惊人不是做不到，而是你的策略和方法没有运用得当。将命名与设计结合，从视觉和听觉上包装品牌，有利于加快品牌传播的速度，提升价值。
        设计是冰山一角，却至关重要。品牌标志是品牌形象的直接体现。人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。一个朗朗上口的名字，只有配合新颖独到的设计才能熠熠生辉，大放光彩。通过设计配合命名，让你的品牌一“名”惊人！