品牌命名的独特化定位

现代商业社会，市场竞争日趋激烈，同类产品愈来愈多，市场竞争成功的关键在于品牌的定位是否准确有力，品牌定位指的是在同类产品中，产品以其独有特性满足特定消费者群体的营销策略。从品牌定位出发来决定品牌名称，可以在以下二个方面展现品牌的独特之处：产品特性或目标受众特性。产品特性是产品区别于其他同类产品的重要内容，如独特的成份、功能、性能、效用、风格等等。而目标受众特性指的则是品牌所针对的目标顾客群体的年龄、性别、喜好、生活方式、价值观念等等。有些企业希望品牌名称能体现品牌的独到之处，表现品牌与其他同类产品的差异。这种命名思想的核心就是让品牌名称体现品牌定位。
对于任何一个企业来讲，命名都是头等大事，任何品牌都有具体的服务对象，有自己的目标消费者。一个新品牌进入市场，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。如果品牌名称能同目标消费者有适当的关联，让人们通过品牌名称知道品牌的消费主体，就可以大大提升品牌的信息传递效果。
先知中国多年的实战经验证明，名称不仅仅是一个简单的文字符号，对于一个品牌而言，它也是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。富有感召力和亲近感的品牌，不仅有利于增强企业宣传的效果，而且还能缩短企业与消费者之间的距离，从而快速占据目标消费群体的心智资源，并引导消费。