品牌价值更大化的利好条件
目前,越来越多的国内企业意识到品牌的重要性,各行各业创建品牌意识愈加强烈,究竟什么是品牌呢? 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智模式中形成的关于其载体的印象。品牌的起点就是名称,品牌命名是品牌创建的步,伴随国内市场经济的迅猛发展,品牌命名渐渐成为一种快速升温的新学科。品牌命名就是一种无形资产的创造过程,对于品牌而言,名称是步,因此,品牌名称的好坏,是决定产品市场占有率的重要砝码。一般企业在品牌命名上的投入会产生叠加效应,使品牌价值不断攀升,从而赢得目标受众对品牌度与美誉度的快速认知。
品牌名称一经确定,品牌属性立刻显示出来。一个创意巧妙,易于传播的品牌名称,不但能直接体现出产品信息,行业属性,传递出品牌核心,而且能积极塑造品牌情感的沟通力度。品牌名称的确定,便界定排他性的资源,一旦占据有效的战略资源,也就构筑了品牌的独特性和优势。好品牌名称,是品牌有效传播的源动力,也是推动企业品牌价值建设的基本力量。品牌名称是行销战略和品牌战略的重要组成环节,纵观品牌发展历程,相当多企业因品牌命名不慎,商品更终退出市场。尽管产品功能很好,设计独具匠心,如果不能给你的品牌一个好的名字,品牌魅力就会被大大削弱,商品的销售力也将暗淡下去,同时在品牌推广过程中也将举步维艰。
在现今产品同质化愈加严重的今天,品牌名称无疑将成为影响消费选择的重中之重,总之,品牌命名不仅仅是给某一个产品取名这么简单,而是一场竞争,一种定位的开始,其隐含的形象价值能够使品牌获得一种持久的市场优势。先知中国认为,品牌名称的优势,是品牌直接进入目标消费群体与生俱来的独特资源。往往创意新颖,构思巧妙的品牌名称,识别度与认知度都极高,更容易与目标消费群体产生情感共鸣,这种共鸣可以直接转化成商机,为品牌价值更大化创造利好条件。
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