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美妆产品命名技巧



  美妆也就是彩妆。随着人们对于审美意识的提升,美妆也越来越多的出现在我们的生活中。美妆产品作为打造这一美好妆容的产品,在给美妆产品命名时如何才能突出产品的特色,来吸引更多的爱美人士呢?

  美妆产品名称的五大体系

  1.孪生系

  的国内外美妆品牌非常多,在被统计的500个化妆品牌中,像兰、堂、欧、诗、泉、韩、雅、美等字是比较受偏爱的字眼。既然类似的品牌名字有这么多,为什么还要继续选用该类高频字呢?因为它们具有较强的联想性与美感,消费者可以从中获得愉悦的遐想,进而对美妆产品有良好的认知或偏好。

  2.动植物系

  随着美妆品牌的不断增多,为了彰显自己的优势,一些倡导纯天然产品概念的品牌越来越多。

  为了彰显原生态这一概念,运用“草、植、花、自然”等与植物有关的因素来命名的产品很多,这种给美妆产品命名的方式会产生一种清新自然的感觉。

  除了植物系,运用动物作为切入点的产品名字也很多,比如近短时间大火的日记,其中眼影产品就是以动物作为切入点来命名的。

  3.英文系

  随着经济化的加强,很多美妆产品会选择取一个纯英文的名字,或者以英文为主,辅以中文或者数字。

  4.冠名系

  冠名即给产品命名时,用研发或者创立品牌之人的名字直接作为产品名。需注意的是,外国人的姓名比较长,直接用来作为品牌名太过冗长,所以一般是用姓氏或者名来作为品牌名称。

  美妆产品命名技巧

  首先就是要美中求美。美名中值得注意的一点就是女性色彩化强烈一些。我们总是自觉不自觉地用“美”、“华”、“佳”、“白”等字命名美妆产品。

  美妆产品一般针对女性的较多,所以我们要对美妆产品进行性别分类命名法。也可以借大量的形容词来命名。商标作为企业无形的资产,这些词如果和商标词语组合起来就更有一定的趣。

  用仿洋名来命名。方法是把一些专用来翻译外来词语和化妆品相结合,产生一种“洋货“之感。如”梦娜、奥林巴斯化妆品、奥迪斯、梦美娜、雅丽莎、梦将丽、梦丝丽、梦莎、索芙特、发爱妮等等。但是取洋名要注意结合产品情况不要单纯地“东施效颦”。

  也可以直接用洋名法命名美妆产品,这种产品命名过程是,先找一个英语的“佳词”,一般是熟词、小词,便更容易被人们译出母译成汉语。

  评判美妆产品命名好坏的三大标准

  1.好记——字数上,尽量是2-4字,字数太少了,不易辨别,容易重名,太多了,则不宜记忆,除非你有特殊的需求。1个字或者5个字甚至10个字的不是不可以,但得看天时地利人和,还得人家企业老板肯跟你一起疯。发音上自然是能朗朗上口,不要太过拗口,甚至像绕口令,当然如果你真的要绕口,广告传播上反而别忘了充分利用绕口的这个特点,反而也可能一举走红。笔画不宜繁琐,避免冷僻字,如果真要用,传播上的考虑也得同上。

  2.特别——不仅仅是避免重名,得尽量打破常规,可以常规字眼和非常规字眼结合着用,不要太受限于类别常用的字眼。字眼的组合尽量多做各种尝试,以求与众不同,有的名字可能一开始看不顺眼,别丢得太快,放一放,也许明天醒来一看,还就是它了。

  3.相关——虽说避免受制于类别常用字眼,但也一定得考虑类别的特性,女性产品,你总不能来个“刚”啊“猛”的,越野车,你也不太好“娇”啊“柔”的,还是要考虑一些类别的特征。



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