奶粉产品命名

　　奶粉我们都不陌生，而奶粉市场的激烈竞争也具有行业代表性。奶粉产品作为奶粉公司获取胜利的首要筹码，那奶粉产品如何命名才能让产品名称一目了然呢？

　　奶粉产品命名标准

　　1.简单易记

　　对于产品命名来说，越是简单的，越是容易牢记。这包括两个方面的含义，一是产品名字容易识别与记忆，二是产品名字要和商标紧密联系在一起。

　　2.琅琅上口

　　产品的名字要能让大多数的消费者非常容易地念出来（包括读出来与心里默念），这要求命名时一定要用更简单的词汇。

　　3.不要侵犯同类企业的产品名称专用权。

　　4.名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听得顺耳，即古人所说“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是奶粉产品命名的重要原则。

　　5.符合顾客的喜好，不要触犯当地文化、习俗禁忌。

　　奶粉产品命名策略

　　作为企业，在产品命名时，我们要重点考虑的一个因素就是品牌的定位，不同的定位拥有不同的受众群体，他们拥有着不同的文化基础和思维方式，拥有着不同的心智模式和行为习惯，对产品名称风格也有不同感知和品味，自然对产品名称的传播会产生不同的传播效果，因此我们必须高度关注。

　　奶粉企业可以根据自身产品定位的高中低，决定奶粉命名是采用大气磅礴还是雅致清新、别有意境还是简洁直白、标新立异还是妇孺皆知。虽然此次配粉注册新政对产品命名有很多的规定，很多原来实用的字眼不能再用。但中国的文字博大精神，回归到品牌的定位，一定可以找出很多妙笔生花的好名字。

　　另外，奶粉产品命名还要与品牌精神相符，所有产品都应该有自己的精神内核，这种精神不仅会给受众不一样的品牌认知和感受，还会为企业的员工带来相对应的体验。因此，产品命名命名应将这种精神文化融入其中，同时将这种精神与品牌定位结合，只有这样，奶粉品牌才有血有肉有灵魂，独特的品牌个性才会赢得消费者的好感和尊重。也只有这样，你家的奶粉品牌才不会陷入人云亦云的同质化的品类漩涡之中。

　　奶粉产品命名雷区

　　1.虚假、夸大、违反科学原则或化的词语，如“金装”、“超级”、“升级”等；

　　2.涉及预防、治疗、保健功能的词语，如“益眠”、“强体”等；

　　3.明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述，如“益智”、“益生菌”等；

　　4.庸俗或者带有迷信色彩的词语，如“”等；

　　5、其他误导消费者的词语，如使用谐音字或形似字足以造成消费者误解的，如“亲体”、“母爱”、“仿生”等。

　　6.起洋名不伦不类、或者庸俗低级。一些奶粉企业在给产品命名的时候，挖空心思堆砌文字起了一个不伦不类的洋名，以为这样就能提高产品档次。这样的名字不仅不容易给消费者留下深刻印象，反而容易引起消费者的反感。

　　7.中外文名字都是褒义、但是很难使人看见其中一个即识别出另一个，即之间缺乏关联。

　　8.俗套无新意、模仿产品。一些企业给奶粉产品命名仍然跳不出江河湖海、名山大川、花鸟虫鱼等俗套，这样尽管保险，但是毫无新意，不利于开拓市场。