产品起名知识大全

　　当下企业给产品起个好名称十分重要。现在的市场竞争十分激烈，一个新的产品要想脱颖而出，不仅需要产品质量过硬，还要有科学合理的品牌营销手段。而在在品牌推广中，产品名称是一块不容忽视的环节，有些公司对产品起名并不是很重视，很多产品命名立意高妙，富有特色，但却为何难以引起消费者的共鸣。一个好的产品名称既要符合产品特性，还要符合消费者需求易读易记，才能在更短的时间内“攻占”消费者心里，提高产品的度和竞争力。

　　一、产品起名原则：

　　a、体现时尚、现代风格、有一定品味和文化内涵，如他她、脉动、V飙、A8等。

　　b、贴近行业属性，符合产品特性，接近产品定位，吻合品牌定位。

　　c、紧贴饮料消费者心理需求，创造一种新的观念、新思想、新潮流，如第五季、雪山草地、蓝色精灵。

　　二、产品起名特点：

　　a、有时代感，顺应时代发展大趋势、大潮流。

　　b、记忆度较高，传播性强。

　　c、贴近目标消费群心理需求，有亲和力。

　　三、产品起名注意事项：

　　1、对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。

　　2、产品的起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。

　　3、产品的起名要有伸缩性，可适用于任何新产品。这是因为某些产品的起名，具有过强的产品偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给产品命名一个通用的名字。例如，日本有一个产品叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

　　4、产品的起名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

　　5、产品的起名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。

　　6、产品的起名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。例如中国的“山羊”牌闹钟，“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有中国的“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的产品也不会有好的销路。

　　7、产品的起名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品还要考虑命名在龙头各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

　　8、产品的起名要易于传播，不致被混淆。产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。

　　9、产品的起名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

　    产品起名一些常见技巧：

　　1、与品类有关：为突出其品类某种特有的特征或属性而命名，使产品换代层出不穷。比如手机品类的诺基亚：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。

　　2、与主产品有关：系主产品的补充、扩展的延伸，使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。

　　3、与产品销售地域有关：比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

　　4、与产品的USP有关：这类新产品命名是以USP为基础的，比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的，其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定，故命名为黄金灶，该产品Slogan：永远的家。

　　5、目标消费群有关：因为无论什么样的产品更终是要回到目标消费群手中，在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注，有利可图，显性或急性地让其受益是必要的。

　　6、与音节有关：新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出，在发音上当然务必讲究一番。比如：宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮，顺达，讲究开口呼、响亮的开音节发音。

　　7、与产品产地有关：主要表现在酒类产品：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

　　8、与方言有关：北方：酱油;南方：生抽、老抽。

　　9、音译或意译：主要是外资企业的产品因国际化而统一标识及称谓。比如：得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。

　　10、无任何意：朵而、格兰仕等等。

　　小企业在创业之初为产品起名时要注意以下几点：

　　一是命名以别。给商品起名，要有别于其他同类商品。起的名和别人的一样，不仅失去了名称存在的价值，而且在法律上、道义上都是不允许的。商品名称，不仅不能和别人的相同，相似也是不允许的。同时，也要防止他人仿效自己产品的名称，要有知识产权的意识。

　　二是命名以美。商品名称要有美感，语言美、文字美、音韵美、寓意美。如“清雪茶”、“柔云丝”等等。

　　三是命名以绝。起一个不同凡响又合乎情理的名称，格外引人注目。如“傻子瓜子”、“狗不理包子”之所以能有市场，除去自身的原因外，名字起得好也是一个重要因素。

　　四是命名以时。起一个合于时势、合乎时尚的名字，在服装、日用工业品行业尤为可鉴。如，我国20世纪初，我国多难，上海一家叫“三友”实业社的，出于实业救国之心，同时为迎全国人民之心绪，生产了名为“爱国呢”的棉布，一时畅销。

　　五是命名以俗。这里的“俗”，非雅俗之俗，而是乡俗之俗，即入乡随俗。如，出口到英美国家的唇膏，便不宜起名为“芳”，因为“芳”译音为“Fang”，英美文中为“毒蛇之牙”，想必不会受欢迎吧。

　　总之，一种产品要打开销路，占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视牌名的作用。起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提高产品的度和竞争力。