论名称与产品的内在联系性

   名称是一个新产品投入市场后的身份标签，一个响亮而又贴合性极强的名称，将对产品在市场上的销售流通起到至关重要的作用。不但要使人愉悦，给人美感，同时也要与行业，与产品特性极度匹配，才能真正发挥出巨大效果。

 

   当然，并非所有的名称都非要从表面上与产品建立起某种联系。在市场上，有一些名称看似与产品不太相关，但经过仔细揣摩，却又异常生动贴切，这样的名称，无疑会对产品的形象起到较好的加分作用。

 

   我们可以通过一些实例来深入探讨一下名称与产品性质之间的联系。

 

   可口可乐。作为更的饮料厂商，可口可乐的可谓享誉中华，而它的中文名称更是堪称产品的经典。四个字搭配起来十分协调，两个“可”字相互映衬，乐趣，发音流畅，书写优美。虽然从字面意思并未突出产品的饮料属性，但从几个字中，却让消费者体会到了饮用其后的愉悦与快乐。这样富有内在联系的名称，往往更能打动人心。

 

   宝马。在中国，几乎所有人都以能拥有一辆宝马车而引以为豪。如此魅力不仅来自其优良的血统，优异的性能，其中一定程度也包含名称所 给人带来的吸引力和快感。中国自古就有汗血宝马，宝马良驹之说，而宝马配良将，更是千古佳话。而进入现代，男人心中的英雄情结便从马延伸到汽车上来。而宝马这一名称，不仅符合了产业本身的特定属性，也更是满足了男人万古不变的英雄豪情。

 

   营养快线。娃哈哈更受欢迎的产品这一，也是目前市场上点名购买率更高的娃哈哈产品。浅显易懂，令人印象深刻。现代都市人生活节 奏加快，对于三餐和营养都十分重视，可是忙碌的工作却又让人们不堪其累。作为一款主打健康牌的快速消费品而言，名字清晰明快，易于接受，无疑是应该更大的命名标准。营养快线，既富有口语化，又能将补充营养的力度和速度呈现，堪称佳作。

 

 

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