好名称的几个要素
是一门极其重要的学问,也是一项独特的文化。俗话讲,字如其人,一个好的名字往往能给人带来的想象与享受,使人未见其面,单从名字称谓便给予其较高的评价,从而起到不错的辅助效果。
当下,人们越来越重视名称的重要性,大凡新生代的儿童,通常都会有一个不俗甚至过于高雅的名字,每个家长都希望自己的孩子可以凭好的名字借力,一生顺畅。当然,将眼光放置在市场上时,一个好的名称,又何尝不是对产品,对品牌,也有着不可忽视的重要作用呢。
市场上品牌众多,产品琳琅满目,若想在竞争中有所成就,一个好的尤为重要。市场上能为人所称道的品牌名称有联想、蒙牛、百度、阿里巴巴、腾迅、娃哈哈、脑白金等,这些名称虽然风格不同,但却都具有一个好名称应有的特质。
好名称应该能够产生美好且积极的联想,本身就是传播中的一项重要环节,好的名称能使受众快速接受,传播更高效。如娃哈哈的高兴,脑白金的健康,联想的科技性。这些名称联想丰富并且与其行业属性联系甚密,都是产品命名的成功典范。
好名称应该使人愉悦。一个令人愉悦的名称,无疑在被市场接受的过程中将十分畅通快速。人们都喜欢美好的东西,归要结底,这种感觉就是一种心理上的反馈。从传播学讲,人们更愿意接受使其感到舒适,幸福,积极的名称;而对那些晦涩难懂,意义不明的名称,人们通常选择舍弃或强迫性删除。
好名称应具有极高的行业关联度。一个好的名称,要做到言之有效,就一定要与行业属性相合。不难发现,市场上比较的,通常都深得这一要领。如蒙牛,通过意义联想,很好的便和牛奶行业紧密联系起来。锐步的球鞋、百度的搜索,在诠释出行业属性的同时,也使产品名称迅速传播,达到了预期的销售和传播效果。
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