商业品牌命名原则
在高速竞争的市场环境中,品牌名称是企业品牌战略的步,已成为市场占有率的一大法宝,成为企业更大的无形资产。虽然品牌的塑建并非一朝一夕之事,但如果有切实的品牌执行计划,从长远来看,建立和培育品牌是企业更经济有效的投资,它可为企业带来长久的资产和丰厚的利润。
对于任何一个企业来讲,命名都是头等大事,任何品牌都有具体的服务对象,有自己的目标消费者。如果品牌名称能同目标消费者有适当的关联,让人们通过品牌名称知道品牌的消费主体,就可以大大提升品牌的信息传递效果,并引导消费。品牌名称的适应性有两方面的含义。从时间方面来看,应考虑适合未来新产品的开发,适应社会的经济发展潮流;从空间方面来看,应考虑适合不同地域、不同国度和不同民族的需求。不同地域、国家或民族因文化传统、风俗习惯、语言文字等差异,使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是不会完全相同的。目前的商业命名有以下几大原则:
简洁响亮
音节简单、发音响亮、声调起伏的名字才容易上口,便于识别和传播,让消费者的记忆深刻、经久难忘,使品牌能够脱颖而出。在中文的语境里二至四个音节是更佳的选择,超过四个音节的成功品牌可谓是凤毛麟角。难发音或音韵不好的字,都不宜用作品牌名称。例如先知中国的经典案例 “首星”、“羽合”、“军沃”都属于字体结构简洁,发音响亮的好名称。
寓意
众所周知,品牌是主体与受众心灵的烙印,倘若品牌名称的寓意能够使他们之间产生心灵的共鸣,那么必将有助于品牌的快速成长。先知中国的“Branew”就是一个非常成功的案例, Branew是英文词组“Brand new”的缩写,意为全新的、崭新的,贴合于洗护行业特征。同时Branew与中文名称“布瑞琳”首字母发音相同,形成了匹配,赋予贵司“用新改变生活”的美好寓意。
新颖独特
新颖独特的名字才能与众不同,别具一格,打动消费者,让人记忆深刻。通常要求名称要有新鲜感,更好有新的概念,能够龙头时代潮流,体现品牌的独特个性,暗示品牌的鲜明属性,满足目标消费群体的情感需求。
法务审查
在我国商标保护的原则是注册在先,法务注册是品牌命名的基本保障,通过受众测试的名称,还要经过详细充分的法律审查。这个过程至关重要,因为不能注册就得不到法律的有效保护。通过法律审查的名称可根据偏好作出选择并更终确定,尽快进入法律程序进行相关注册,在没有确保注册通过之前更好能够保密,不要事先发布,以免被人抢注。
一个品牌名称越是一个独立的字词组合,越是不与其他名称接近或可以比较,那么它发挥的识别作用就越强。相反,一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇,越可能与其他名称的关系接近,那么它发挥的传递信息的作用就越强。
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