在时间打造出精准的品牌

品牌命名是品牌创立的步，一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。品牌命名是系统思考中的一项反求工程，即从命名的刻起，就开始了对品牌策略、经营的全面企划。许多跨国公司的国际牌在进入中国市场的时候，所取的中文名字既保留了品牌名称原文的精华，又兼顾了中国消费者的文化、生活习惯和审美心理，深具文化智慧。如宝洁公司将中华文化的内涵全面融入品牌的名称，创造出了具有中国特色的“飘柔”“潘婷”“海飞丝”“舒肤佳”“玉兰油”等品牌名称。
品牌命名至关重要，好的名字本身就是一个大创意，能延伸出一系列后续的商业创意，如果加上相匹配的商业经营，可以使新品牌成为强势品牌水到渠成、甚至具有轰动效应，这就是名字的力量！品牌命名绝非率性而为，也非自我良好感觉的曲高和寡，而是以缜密的思维，科学的分析，在洞察客户行业、深谙受众心理之中，以字、音、意、形、特为基点的智慧升华，在时间打造出精准的品牌。
由于快消饮料行业品类繁多，产品周期更新速度快，可替代性强，因而消费者忠诚度低。尽管市场上产品丰富以及消费者购买力的提高，导致市场消费行为逐渐向感性消费方向发展。好的品牌名应具备上口易记、引导正面联想和暗示产品属性的特点。“六个核桃”作为河北养元的核桃乳品牌，其品牌名称正符合如上特点。河北养元的崛起除了具备了行业自然优势和技术优势外，构思巧妙的产品命名成为其重要的推动力。首先，“核桃”二字非常直观地向消费者描述了这是一个核桃产品，给消费者留下一个深刻的品牌印象。还有伊利的谷粒多，就明示了其是谷物饮料的产品属性，简单而有效地阐述了谷粒多作为粗粮饮品的特性，避免了让消费者产生混淆的可能。因此，描述性名称对一个新品牌的创建起着关键性的作用，它决定了一个品牌能否在更短时间内以更快速度占据消费者的心智资源。六个核桃在市场上的热销说明，人们的购买过程固然存在着由于广告等大众媒体的传播以及消费者偏好等个体差异造成的感性购买因素，但消费者的购买行为仍然是由理性来主导的。品牌命名的好坏，直接关系到消费者对产品的认知和接受情况。“六个核桃”的崛起，某种意义上可以说是品牌命名的成功。先知中国认为在以品牌为主导的市场竞争中，品牌名称的作用将越显重要，尤以易读、易记、易发音的描述性命名更能赢得目标消费群体的识别与认知。