作为品牌重要组成部分的名称也是一笔重要的品



任何品牌都有一个名称,而且这个名称和它所代表的品牌有一种内在的联想和联系。品牌名称作为品牌之魂,体现了品牌的个性、特性和特色。不同企业所生产的同一种类型的产品,人们很难一下子把它们区分开来,而品牌名称却很容易地将它们加以区分。因此,产品是实体,品牌名称则是象征,是灵魂,它使消费者有一种很具体、很独特的联想。名称是一种符号,它可以反映取名者的道德修养、文化水准和对品牌寄托的希望,是一笔宝贵的文化财富。同时,它也反映了品牌的文化内涵。随着品牌的创建和品牌形象的树立,作为品牌重要组成部分的名称也是一笔重要的品牌资产。好名称具备灵动和诱导,它能深深地根植在消费者心中,与目标受众产生情感共鸣。
 品牌名称影响消费者的品牌认知和品牌联想,有时会决定一个品牌的兴衰成败。因此,企业一开始就要为企业确定一个有利于传达品牌定位方向、有利于品牌传播的名称。先知中国认为任何品牌都有具体的服务对象,有自己的目标消费者。如果品牌名称能同目标消费者有适当的关联,让人们通过品牌名称知道品牌的消费主体,就可以大大提升品牌的信息传递效果,并引导消费。
在品牌命名中,需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查,判断优劣势,发现竞争机会。对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究,为命名提供语言学和社会学基础依据。这方面的了解和调查主要是通过调研机构或网上来完成,也有企业所提供的资料。品牌名称的首要功能是识别功能和传播功能,要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品,并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。如果通过品牌名称能够传达出品牌的经营理念和清晰的品牌概念,那么必将能够赢得社会公众对品牌的认同和信赖,从而提升品牌形象。
先知中国命名实验室经过多年实践和研究认为,品牌名字便是“品牌之魂”,它集中体现了产品品牌所要传递的价值,它是开展概念营销的更有效和直接的手段,是概念营销的起始点和终结点,所以做好了品牌命名工作,是找准了开展概念营销的突破口。品牌命名的关键是“差异化定位”,衡量一个品牌名字的好坏,一定要为该品牌创造出一个独特的概念,要把握消费者心理趋向,标新立异的突出自身产品的特性,能恰当的满足消费者使用需求,同时也要恰到好处的迎合媒体和公众的审美要求。概念营销要求产品给消费者树立一个清晰的品牌概念,这对于企业这是至关重要的,因为这个概念里涵盖着产品想要消费者传递和表达的信息,我们认为它是“品牌之魂”。

 



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