创建企业更大无形资产



古语云“欲求其中,必求其上;欲求其上,必求上上”,此语告诉我们应该把目标定的高一点,只有不断地向自己提出挑战,确定更高的发展目标,才能在不断的市场竞争中,超越自我,创造新的价值。

做命名理应如此,我们不能仅把目光停留在为客户创造出一个“易读、易记、易传播”的名称上,而应更多的去关注“品牌塑建”的层面上,只有这样,才能真正做到为客户所想,创造出价值的“品牌名称”。目前越来越多的国内企业意识到品牌的重要性,品牌意识已深入人心,那么究竟什么是品牌呢? 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

市场竞争进入品牌时代,产品名称的作用从实质上已经得到了升华,不再是“一个声音符号”那么简单。伴随着有限名称资源,我们应站在一个全新的高度去审视“命名”,必须注重每一个市场因素与品牌策略的结合,同时应从品牌营销角度出发,去提升产品名称对品牌的作用力,首先产品名称依附于品牌,那么,更根本的还是为品牌的生存与企业的发展效力,为品牌产品参与市场竞争作贡献。而从现代品牌营销的角度去理解和要求,品牌命名必须考虑到:1、与企业品牌定位相符;2、彰显企业品牌文化;3、与竞争对手形成区隔;4、赢得目标人群及市场认可;5、符合企业品牌发展战略。

只有站的更高,才能看的更远,在高速竞争的市场环境中,品牌名称是企业品牌战略的步,已成为市场占有率的一大法宝,成为企业更大的无形资产。虽然品牌的塑建并非一朝一夕之事,但如果有切实的品牌执行计划,从长远来看,建立和培育品牌是企业更经济有效的投资,它可为企业带来长久的资产和丰厚的利润。
 



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