商品包装设计的六大心理策略

消费者的心是营销的更终市场。人们消操心理的多维性和差别性决议了商品包装必需有多维的感情诉求才能吸引特定的消费群体发生预期的采办行动。发卖包装是倾销策略的缩影，包装设计的心理策略长短常逻辑化的促销创意，它不但要从视觉上吸引特定的消费群体发生预期的采办行动，更要从心理上捕获消费者的兴奋点与采办欲。

求便心理

　顾客购物都求便利，例如透明或开窗式包装的食物可以便利遴选；组合式包装的礼物篮可以便利利用；软包装饮料便利携带等等，包装的便利易用增加了商品的吸引力。国外风行的“无障碍”包装，如接触式判定辨认包顶用锯齿状标识辨别洗涤剂的类型；在罐装食物中设置“盖中部凹陷状证实未过保质期”的主动辨认标记等等，它们本来是为逢迎高龄白叟和残疾人而开辟的，成果深得消费者的普遍爱好，可见求便利是所有人的消操心理。

求实心理

　产物，包罗包装，它的设计必需可以或许知足消费者的焦点需求，也就是必需有其实的价值。在所丰年龄的文化群体中老年人更讲究朴素、其实，可是此刻八门五花的老年人健康滋补品却遍及是“情势年夜于内容”的过度包装。这些产物即便可以或许吸引到偶尔的礼物采办，也难以博得消费者的虔诚，缺少久远成长的动力。

求新心理

　出格是对科技含量比力高的产物，包装的选材、工艺、格式和装璜设计都应当表现出手艺的进步前辈性。例如采取凹凸工艺建造的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等，便可以经由过程新奇怪异的包装来反应科学手艺的优良功效，映衬产物的优胜机能。

　　求决定信念理　在产物上凸起了厂名、商标，有助于减轻采办者对产物质量的思疑心理。出格是有必然着名度的企业，如许做对产物和企业的宣扬一箭双雕。美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案构成的品质标记，只有当啤酒冷躲温度更适合的时辰，活跃的小企鹅才会显示出来，向消费者包管是货真价实，风味更好，知足他们的求决定信念理。

求美心理

　商品的包装设计是装潢艺术的结晶。精彩的包装能激起消费者高条理的社会性需求，深具艺术魅力的包装对采办者而言是一种美的享受，是促使潜伏消费者变成显在消费者，变成久长型、习惯型消费者的驱动气力。年夜凡是龙头名酒，其包装都十分讲求。从瓶到盒都焕发着艺术的光华———这是一种更优雅且更成功的包装促销。

求趣心理

　人们在严重的糊口中特别需要轻松和诙谐。美国的一家公司在所出产的饼干的罐盖上印上各类有趣的谜语，只有吃完饼干才能在罐底找到答案，产物很受接待。我国儿童食物“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈，必然数目的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越标致，成果迷住了年夜批的小顾客。人们的好奇心常常可以差遣他们反复采办。