品牌命名方法解析

　　中国人有句古话，“不怕做错事，就怕气坏名”，一个好名字，是一个人的财富，而对公司或企业而言，好的品牌命名是一笔性无形资产。一个产品的要想成为品牌，貌似和名字关系不大。睚眦龙生子，有些公司用它做品牌命名，说句真心话，现在的人虽然文化水平有所提高，不过这样的词，生僻，难念，怎能让消费者谨记。产品质量再好，没有人买岂不是要等着破产。商场如战场，“地方”就那么大，很多人在盯着你的“地盘”，一个小小失误可能就会满盘皆输。企业要想在竞争中脱颖而出，科技创新少不了，而给自己的产品起个特色的品牌名，何其不是一种创新。本文将给大家分享下品牌命名方法解析!

　　品牌命名招：傍大款。

　　品牌命名中的“大款”指的是：名人、名事、名物、名地、名词、，如果品牌名称能与这些家喻户晓的人或事或词或物搭上关系，必将易于品牌的传播推广，取得事半功倍之效。本文作者田国垒认为，在品牌命名中傍大款没有错，关键是要在合情合理合法合适的前提条件之下，否则，终将是搬起石头砸自己的脚，沦为人人喝打的“小三”了。

　　本文作者田国垒把傍大款又分为直接傍和搭车傍。

　　直接傍，即直接使用名人、名事、名地、名词、名物作为某一产品或企业的品牌名称。

　　提起品牌命名，不得不提中国保险巨头——中国平安。这个品牌名称不仅起的好而且起的妙，分析如下：1、“平安”一词从小学生到老年人，人人皆知、且深含意义，取名“平安”，易懂、易记、易接受、易传播;2、取名“平安”与中国传统文化观念充分吻合，与保险行业的特性完全一致，人们买保险就是为了保平安;3、取名“平安”为日后广告语和品牌故事埋下伏笔，拓展了市场营销空间，无论是唐国强的代言还是葛优的代言，中国平安的广告几十年如一日在重复着一句话：买保险就是买平安。这句广告语一语双关、堪称经典，煽动性，既指买保险就是买一份平安保障，又指买保险就要选“平安”这个品牌。我想，这是其他保险公司所不及的吧。

　　此外，直接傍的品牌名称还有很多，如李宁体育、长城汽车、凤凰卫视、大自然地板、鳄鱼皮具……等等，这些品牌命名与“中国平安”的命名原理一样，都是将现有的名人、名事、名地、名词、名物作为品牌名，而且都是在合情合理合法的条件下。

　　还有一种直接傍就不提倡了，甚至违法，那就是抢注。如在未经许可的情况下，用名人的名字作为产品名称注册商标，姚明曾被作为卫生巾的商标名称进行注册，雪村曾被作为安全套名称进行注册，以及前不久闹的沸沸扬扬的乔丹体育事件等等;有的则直接用某一成熟品牌名称作为不同类别的产品名称进行命名注册，如，一套曾被注册为安全套商标，二套成为变成内衣商标等等;还有一种是国内成熟品牌商标在国外被抢注，而当这一品牌要进军国际市场时，就要付出昂贵的代价。

　　抢注固然可能为企业或产品带来一定的利益，但结果肯定是纠纷不断，要么被主管部门撤销，要么陷入官司泥潭，甚至可能为此付出代价，所以以抢注的方式为品牌命名终将无法走远。

　　搭车傍， 即与名人、名事、名物、名地、名词、搭上一定关系，打个擦边球，制造关连性。

　　中国教育台有个很火的节目《职来职往》，这个借助相亲形式的求职节目中有18位职场达人，其中一位达人给我留下了深刻印象，那就是智立方品牌顾问公司董事长杨石头先生。除了其语言的准确、精炼之外，其本人的名字、公司名称都让我记忆犹新。

　　首先说公司名称，取名“智立方”也有几层含义：2008年奥运会后，比赛场馆水立方想必众所周知，取名“智立方”可以搭上水立方的度进行有效传播;而杨石头的公司是做品牌营销服务的，卖的是创意和智慧，“智立方”与行业定位充分吻合;另外，立方的概念，容易让人联想到丰富、充沛、源源不断等景象。这样，既有记忆点，又有关连性，更有结合度，取名“智立方”合情合理合法更合适不过了。

　　当下，有个很热的网络词语——拼爹，说的是看谁父辈官有多大、钱有多多、背景有多深，作为一介平民，这个咱不提倡，也无法提倡，但有个有思想的爹还是不错的，至少能给你取个好名字。再说，杨石头本人的名字，不管其父亲当初是怎么想的，至少我认为这个名字很成功，与我之前强调的一样：好记忆、好传播、好寓义。

　　无独有偶。我有一位十分钦佩的朋友，曾为一家企业做新品策划，其产品命名就与“智立方”异曲同工。这个企业的新品是一种四四方方的小型电壁炉，即可以取暖又可以装饰环境。怎么为新产品取个响亮的名字呢?当时正值奥运会后不久，水立方度很高，遂取名“火立方”，既容易记忆传播，又体现了产品特征、特性，一经上市便取得了不错的效果。

　　还有一些企业喜欢取一个有外国风格的名字，搭上点“洋”的味道，给人一种国际化的感觉，因为国人都有一种这样的心理：凡是进口的就一定贵、一定好，凡是品牌名中带“斯”、“尔”、“顿”、“士”的就容易让人认为是国际品牌。这样做，从短了说，无非也是为了迎合消费者“崇洋媚外”的心理，从长远说，则是为品牌走出、走向龙头奠定基础。

　　另外一种搭车傍也不提倡，既模仿现有品牌取名，或是把现有品牌尤其是国际品牌的名称和LOGO稍做修改，作为自己的品牌名称和标志使用。这种现象在服装行业尤其胜行。如“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”， “英皇天奴”模仿“华伦天奴”， “老人城”模仿“老人头”，等等。

　　模仿取名，无非是为了混淆视听，在似是而非之中省时省钱省力便可抢占先机， 但企业对这种命名方法要有一定的心理准备，因为虽然品牌名称短期内容易传播，一上市便“混”个脸熟，但从长远来看，模仿出来的品牌没有“个性”，不适于长期生存，同时，它也面对着知识产权强力保护的压力和风险。

　　品牌命名招：顺主流

　　品牌命名顺主流，即，立足国情，顺应主流文化(包括传统文化和新潮文化)，这些主流文化或是富含美好意义，或是求新出奇，这样一来，品牌就易传播、易记忆、易接纳。

　　做领带起家的香港品牌“金利来”起初并非这个名字，创始人曾宪梓曾为品牌起名叫“金狮”，并兴致勃勃地将两条“金狮”领带送给朋友。可没想到朋友拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输，金子全给输啦!”原来，吉祥如意、恭喜发财是香港人的传统文化，但在香港常用语中，“狮”与“输”读音很相近，而且对“输”字很忌讳，自然无人光顾了。初步命名的失败，使曾宪梓深切认识到名称对一个品牌成功与否的重大影响。

　　于是曾宪梓绞尽脑汁改换品牌名称，更后终于想出了一个好办法：将“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与音译相结合，即 “Gold”仍意译为“金”，而“Lion”(狮)取音译，为“利来”，全称为“金利来”。金利来，顾名思义，就是金与利一起来，谁听了都高兴!于是，金利来名称诞生了，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运。如今，“金利来”已经成为享誉龙头的品牌，影响力经久不衰。可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

　　还有我们熟悉的可口可乐，早在1927年登陆中国时，还没有一个正式的名字，人们叫它“口渴口辣”。后来伦敦办事处征求中名名字，几经筛选，更终选中了在当地留学的中国人翻译的“可口可乐”。这个译名，音、形、意、色、香、味俱全，中国人大都觉得可口可乐中名名称比英文更棒。百事可乐也是反复比较后，挑选了“百事可乐”作为原英文商标的汉译名。这两个商标的译名符合中国文化，切中了国人喜欢美味、期望吉利美满的心理，使商品锦上添花，大获成功。

　　去年4月，广东发展银行更名为“广发银行”恐怕也有几分这个原因吧。此外类似命名的还有 “美的电器”、“吉利-帝豪”、“兴业银行”、“才子男装”、“庄吉服饰”等等。

　　时代在发展，社会在进步，品牌命名也应与时俱进，顺应新潮文化，满足人们猎奇、求新的心理，像一些前卫的服装企业往往喜欢注册较“酷”的商标，以怪取胜、以特取胜，争取一鸣惊人。如，“酷拉拉”、 “第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”等等，够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张，符合了80后、90后一代年轻人的思想文化，抓住了目标消费群体。

　　品牌命名第三招：更后一招是大招，分六式好听、好记、好意、好说、好看、好用

　　好听，品牌名称是否简单响亮，是否朗朗上口，是否大气磅礴。

　　好记，品牌名称是否便于记忆，是否有记忆点、联想度和关连性。

　　好意，品牌名称是否富含蕴义、是否符合主流文化，是否与产品特性统一，是否与市场定位吻合，是否与目标消费群体一致。

　　好说，品牌名称除了要朗朗上口之外，是否有故事情节，是否有嚼头，是否有传播点，是否能成为人们茶余饭后的谈资。

　　好看，品牌颜色、形状是否清爽、醒目、吸引人，是否符合产品特性，是否容易产生联想，是否有记忆条件反射等。

　　好用，用，即使用、食用;好用，也就是说用着舒服、吃着可口。这就是要落实到具体的产品品质或服务质量了，正如中国十大品牌营销顾问李晓龙所说，“质量是品牌的生命”。

　　“好看”、“好用”看似与品牌命名无关，实则密切相连，是支撑品牌名称的基石。就好比一个人，有个响亮的名字，但如果不修边幅，一幅邋遢像那会是什么感觉，恐怕连“犀利哥”都不如吧;更重要的是如果这个人不学无术、一肚草包，再响亮的名字也终将是昙花一现、过眼云烟。

　　以上对品牌命名方法解析的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

　　延伸阅读：品牌命名的六个要点