品牌策划文案人员必读

　　一、策划与创意

　　1.策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。

　　2.策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。

　　3.策划和创意要求从业人员是顾问，而非仙家；是解决问题而非点石成金。

　　4.策划创意是团队组织行为、顾问行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。

　　二、策划文稿的撰写

　　1.更忌空洞无物、闭门造车。

　　二忌辞藻堆砌、华而不实。

　　三忌文笔不畅、别字先生。

　　2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。

　　3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在更短时间对项目做出尽可能深入的了解。

　　4.策划离不开深入细微的调查研究。

　　策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。

　　例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位画家大型笔会"，不知道"一纸三裁"，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做画家笔会策划的。

　　当今国内画家不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽"五十位画家"，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。

　　只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。

　　5.调查研究的方法很多。更有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。

　　6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

　　三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯

　　给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循"标题用黑体，正文用宋体"。

　　电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。

　　完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资料