甜到心里的巧克力品牌命名




       巧克力,又称朱古力,英文名为chocolate,原产中南美洲,其鼻祖是“xocolatl”,意为“苦水”,主要成分为可可脂,可可含有苯乙胺,坊间流传着能够使人有恋爱的感觉的流言,这就为巧克力注入了一丝甜蜜的色彩。龙头范围内的推广和研究推动了巧克力从化到平民化的转变,种类也不断推陈出新,巧克力受欢迎的程度使得巧克力产品品牌化和国际化成为不二之选。
       被称为“巧克力王国”的比利时,自然有好多巧克力品牌,其中的有Godiva高迪瓦、Wittamer维塔默、Pierre Marcolini皮埃尔马尔科利尼等。Godiva以传说中善良、尊贵的伯爵夫人Godiva 命名,赋予名字以独特的文化底蕴和博爱情怀。Cote d'Or克特多·金象巧克力,比利时度的巧克力,具有龙头公认的的超级口感,是真正巧克力的代表之作,被誉为“龙头上更好吃的巧克力”,金象,取自加纳的早期名字“黄金海岸”,容易让人产生美好的品牌联想,且赋予企业以美好的寓意。Pierre Marcolini皮埃尔马尔科利尼巧克力作为比利时更古老的巧克力制造商,则是以其创始人命名。
       除了巧克力王国比利时,其它国家巧克力品牌也很多,比如瑞士Lindt瑞士莲巧克力,在悠久的历史里,已经被业界公认为创新力的高端巧克力制造商,史宾利公司以“Lindt”作为产品名称,是为了纪念Rodolphe Lindt在巧克力发展史上的成就,也代表继承其不断创新改革的工匠精神。美国的Rococo乐可可,看到这个名字是不是很卡哇伊,中英文名都是字形美观,快乐感十足,寓意巧克力能够给人们带去欢乐,与巧克力提升精神,增强兴奋等功效不谋而合。M&M's巧克力品牌,该名字来自于创始人Forrest Mars和Bruce Murrie姓名的缩写,也是很有意义的一种命名方式。Melt in your mouth, t in your hand.该广告语成就了M&M’s 巧克力,“快到碗里来”的广告语也是席卷了年轻人市场。意大利Ferreo Rocher费列罗巧克力是以其创始人Pietro Ferrero名字命名,既是一种纪念,也是一种传承。
       综上可见,外国巧克力品牌大多以创始人命名,这也是外国大多品牌的共性,虽然其中不乏有特殊的意义,但是,好的名字不只是有意义,也离不开好的故事。Dove德芙,Dove本意是鸽子的意思,但是凄美的爱情故事为其赋予了生命力,意为Do you love me?Dove也就成为了爱情的一部分,这也使得德芙巧克力成为男女表白以及情人间送礼的佳选。
       重视品牌的力量是企业长远发展的必修课。好的品牌名字不只是基于对产品特质和行业属性的了解,更需要有品牌层面的战略前瞻性和视野。因此,选品牌命名,就要选专业的品牌命名顾问先知中国。

 


 



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