派派食品-更新案例

项目背景
时下，以儿童为主要消费群体的食品越来越多，儿童正餐外的食品费用己成为家庭的重要开支项日之，而且儿童食品在孩子们膳食中所占的比例也越来越大。据了解，目前儿童食品分散在乳制品、糖制品、焙烤制品、小食品、饮料、罐头、膨化食品等众多领域中。随着儿童食品品种越来越丰富，作为家长在为儿童选购时也越来越感到困惑：由于儿童食品与成人食品并没有严格的界定，很多家长在为孩子选择食品的时候往往无所适从。而很多包装袋表面花花绿绿、绘有卡通图案的食品深受家长和孩子的喜欢，实际上，这些食品也并不一定适合儿童食用。

面临挑战
目前，在我国专门经营儿童食品的超市或专卖店还不多见，很多儿童食品都混在成人食品中进行销售，并且很多标识并不明显，家长与儿童都搞不清楚哪些适合大人，哪些适合小孩吃，往往只按自己的口味、喜好来进行选择。因此在这种市场环境下，就需要一个具有针对性的专门店，直击目标消费群---儿童。因此名称需要简单，童趣，易于儿童记忆。

解决方案
“派派”中的“派”发音类似“π”，表示圆周率,像征圆,无棱角,暗喻该食品可以被方方面面各色人群所接受，体现了该产品的大中性;同时“派”,泛指广泛人群。该名称一方面具备其独特性，更容易在众多的食品品牌中脱颖而出，同时确保商标没有重复注册问题；另一方面也具备很强大的包容性，可以广泛的使用在更多不同的产品种类。其三，派派组合虽意思不相关，但其音一样，派派发音像一个孩子的乳名，使人感觉十分亲切。