奥莎蓓尔 Allshine-更新案例
项目背景:2008.11.7明星任泉委托先知国际为其塑建美容品牌并提出以下要求:
a. 中文名3-4个字,企业名称与品牌名称一致;
b. 现代、时尚、高雅;
c. 大气、国际化,又给人海洋、空气般天然纯朴的感受;
d.产品定位:中高端,位于CBD商业区.
面临挑战:
1. 名称吻合较高的审美尺度,吸引高消费群体的眼球;
1. 考虑到美容院位于CBD商业区,美容院较多,如何加以区别;
2. 吻合明星消费群体的认知,审美特征。
高端美容店的名称通常以唯美,典雅,为主要突破点,围绕这些核心点展开,在选字上可用汉字较少,同时在美容行业,商标的通过率很低,这就为好名称的缔造,通过查询带来一系列挑战。
解决方案:
与任泉沟通之后,先知对美容行业进行了全方位的调研分析,并对时下北京美容机构名称进行了大量的调研工作,由此确定了时尚的、女性、有魅力的等关键词,并在此基础上,先知开始进行命名创意工作。经过受众调研、方言测试、商标查询、工商查询、竞争对手对比分析等层层筛选后,“奥莎贝尔”等数个名称浮出水面。任泉及其团队更终确定了“奥莎贝尔”这一名称,认为该名称有足够的包容度和延展性来龙头其在美容行业的发展,并对先知团队的务实高效工作进行了高度赞扬。
客户更终选定奥莎蓓尔,Allshine,现已开业。
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- 客户评价
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新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
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饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
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远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。