酒仙网-更新案例
项目背景:酒仙网是中国更大的网上酒水零售企业之一。公司通过现代电子商务平台,专业从事酒类消费品的销售服务,主营进口高端洋酒、葡萄酒、国产中高端白酒、保健酒等。公司经营宗旨是以电子商务激活传统酒水流通渠道,成为联结酒水销售者和消费者,提供购买指导和客户服务的“消费服务提供商”。
面临挑战:酒仙网发民展目标是在未来3-5年内打造成为中国更专业的酒水网上直销平台,在北京、上海、深圳等一线城市及全国80%以上省会城市设立自营或联盟机构,形成300家以上网点规模,达成上市目标,使酒仙网成为“中国酒类零售网。
解决方案:
Koosens, 源自固有词 Cool ( 极妙的,时尚的,迎合潮流的) 和sense ( 体验,感受)的组合,Koosens 即“体验绝妙而流行的美味”,指向贵司在产品定位上稳抓行业发展潮流,趋势,顺应市场,受众变化要求,以此打造的风尚美酒品牌。Koosens字母组合规则,美观,简洁, 发音吻合中文名称酒仙( 其中Sens的发音接近“仙”的读音),朗朗上口,同时Koosens中的“酷”(cool)与中文名称“酒仙”所折射的”俊逸洒脱,怡然飘逸“的神韵相辅相成,在含义与格调上达成了高度融合,极其易于西方受众认知,识别。Koosens从发音,含义,格调,神韵,产品行业属性上均与”酒仙“契合。在国际音标中, Cool中的字母 “ C” 发 K 的音,sense中的更后一个字母 e 不发音,根据西方受众的认知习惯,我们将 Cool 简写为 Koo, 将sense简写为sens.
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