坚果品牌包装设计

随着消费量的增加，坚果食品的销售一直在增长，加速了休闲食品市场的扩张。市场代表性品牌主要有三只松鼠，百草味，良品铺子和洽洽等，食品电商企业成立以来，销售规模呈现指数增长，随着电商大型节日如“双十一”“618”的开始，销售更是呈现井喷式增长，可见，休闲食品消费群体的量级之大，除了线上销售，也有一些休闲食品为线下店铺发展，这类企业除了具备线下仓储方面具有较强的控制能力，在转型线上将变得容易许多。而坚果产品包装设计从哪几个方面着手考虑呢？在调查了大量的坚果品牌包装之后，我们从三个方面解析行之有效的包装设计？

卡通形象为主

从大品牌的坚果包装设计来看，有以卡通形象为主的三只松鼠，用词语战略的方法来说，强大词语——三只松鼠，足够强大，因为名字是具象的，是可被描述的，而形象与品牌名强关联，在视觉传播上也更有效。三只松鼠的包装多以三只松鼠为主画面，通过后期动作服装，主题性格的不断延展，使三只松鼠产品丰富多样，三只松鼠就是企业的战略旗帜，包装设计上无处不在，系统整体的贯穿在三只松鼠品牌上，为三只松鼠带来强大的品牌影响力。基于先知建立的词语战略，洞察事物本身，包装本身就是自媒体，打出去包装，让包装自己产生宣传力，这就是词语战略的强大所在。每个品牌商都应该有自己的一套事业战略规划。

阵列包装设计

从百草味的坚果包装来看，多数为有序的排列产品自身，从而达到一种整体性，系统性，搭配柔和的颜色，区分不同的产品，也带来了一些趣味性。这类包装稍微严谨，将产品本身放大，远远的就能看到产品种类，设计上分清信息层级。在坚果品牌中独树一帜，与其他品牌风格区分开来，产生差异化。

插画类型

插画类型的包装多不胜数，各行各业都涉及到。这类包装画面带给人的是亲切感和怀旧感，比如良品铺子大多数包装设计以插画为主，前段时间刚出了潮流十足的包装设计，不过仍然是以插画为主，搭配时尚的色彩，紧跟时尚潮流，针对年轻消费群体。从本质上来讲，包装设计主要根植于产品本身，让消费者产生购买行为才是企业应该做的事。产品为1，有了这个1，后面多少0都是增长，如果产品是0，后面跟再多1也没用。

如此众多坚果品牌，如何寻找差异化？词语战略讲，要善于从竞争对手强势方面寻找弱点。如今坚果不再只是作为休闲零食出现，也有一些针对健康、功效方面的产品定位，还有高端领域礼品等。单一的产品已经不能为品牌带来优势，多方面打造产品，满足各种不同的需求，从而扩大品牌认知度。