• 强大词语,降低传播营销成本
  • 强大名称,带来效益的品牌资产
  • 专注命名定位,命名行业标杆
  • 360全胜命名法,成就强大品牌

坚果品牌包装设计



随着消费量的增加,坚果食品的销售一直在增长,加速了休闲食品市场的扩张。市场代表性品牌主要有三只松鼠,百草味,良品铺子和洽洽等,食品电商企业成立以来,销售规模呈现指数增长,随着电商大型节日如“双十一”“618”的开始,销售更是呈现井喷式增长,可见,休闲食品消费群体的量级之大,除了线上销售,也有一些休闲食品为线下店铺发展,这类企业除了具备线下仓储方面具有较强的控制能力,在转型线上将变得容易许多。而坚果产品包装设计从哪几个方面着手考虑呢?在调查了大量的坚果品牌包装之后,我们从三个方面解析行之有效的包装设计?

 

卡通形象为主

从大品牌的坚果包装设计来看,有以卡通形象为主的三只松鼠,用词语战略的方法来说,强大词语——三只松鼠,足够强大,因为名字是具象的,是可被描述的,而形象与品牌名强关联,在视觉传播上也更有效。三只松鼠的包装多以三只松鼠为主画面,通过后期动作服装,主题性格的不断延展,使三只松鼠产品丰富多样,三只松鼠就是企业的战略旗帜,包装设计上无处不在,系统整体的贯穿在三只松鼠品牌上,为三只松鼠带来强大的品牌影响力。基于先知建立的词语战略,洞察事物本身,包装本身就是自媒体,打出去包装,让包装自己产生宣传力,这就是词语战略的强大所在。每个品牌商都应该有自己的一套事业战略规划。

 

阵列包装设计

从百草味的坚果包装来看,多数为有序的排列产品自身,从而达到一种整体性,系统性,搭配柔和的颜色,区分不同的产品,也带来了一些趣味性。这类包装稍微严谨,将产品本身放大,远远的就能看到产品种类,设计上分清信息层级。在坚果品牌中独树一帜,与其他品牌风格区分开来,产生差异化。

 

插画类型

插画类型的包装多不胜数,各行各业都涉及到。这类包装画面带给人的是亲切感和怀旧感,比如良品铺子大多数包装设计以插画为主,前段时间刚出了潮流十足的包装设计,不过仍然是以插画为主,搭配时尚的色彩,紧跟时尚潮流,针对年轻消费群体。从本质上来讲,包装设计主要根植于产品本身,让消费者产生购买行为才是企业应该做的事。产品为1,有了这个1,后面多少0都是增长,如果产品是0,后面跟再多1也没用。

 

如此众多坚果品牌,如何寻找差异化?词语战略讲,要善于从竞争对手强势方面寻找弱点。如今坚果不再只是作为休闲零食出现,也有一些针对健康、功效方面的产品定位,还有高端领域礼品等。单一的产品已经不能为品牌带来优势,多方面打造产品,满足各种不同的需求,从而扩大品牌认知度。



展望
frog's Burning Man at TED 2012

雪佛兰

雪佛兰作为通用汽车集团下更大的品牌,按迄今为止的累积汽车生产量计算,雪佛兰能算得上是龙头上更的...

蜜港

北京空港配餐有限公司( Beijing Airport Inflight Kitchen Ltd.)简称“空港配餐”,由中国南方航空股份...

中国工商银行

由于政策性原因,外汇业务在1994年之前都由中国银行所垄断,其中也包括外汇汇款业务。2003年4月28日...

东方御翠

东方御翠是专营翡翠的珠宝行,为业务发展需要,需要进行品牌故事及Slogan创意。项目要求符翡翠的行业特点...

商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知对咨询电话:
4006-099-888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询