如何设计品牌战略

　　品牌战略能够指引品牌发展，但针对我国绝大多数企业无品牌战略的现状，企业如何设计品牌战略能够让企业发展的更从容、更自信呢？

　　一是明确品牌承诺，企业品牌战略设计的起步工作便是评估品牌现状，即采用人口和心理学的统计数据，对市场、顾客、竞争对手和相关经济及产业环境等方面进行独立的“形势分析”。

　　二是制定品牌承诺或价值主张，并利用目标顾客群对品牌进行简单测试。品牌承诺可以定义为：当前或潜在的顾客使用或体验某一品牌的产品或服务后，渴望能从功用和情感方面获得某些利益，这些利益的本质就是品牌承诺。所有的战略过程通常都需要判断“公司的主营业务是什么”。

　　三是确定品牌战略，品牌通常被认为是其所处市场或行业的专业技术的发源地。专业技术稳固地提升了品牌的认知价值。优先品牌通过向消费者传递其品牌承诺，而在消费者心中设定了他们对该专业领域的期望值。

　　当企业确定了品牌承诺后，确定品牌架构的设计工作就可以开始了。品牌设计将制定出各类用来体现品牌承诺的品牌信息，这其中包括品牌名称、品牌说明、图形表述、品牌口号和品牌故事等。

　　品牌战略设计的方法有很多种，不同公司可能采取不同的战略。即使在同一公司内部，不同的产品也可能采用不同的品牌战略。时至今日，商品价值=产品功能价值+产品精神价值，其中产品的精神价值变得越来越重要，“产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的内涵，越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神上需求，也越来越愿意为此买单。

　　但是实际上，“产品功能价值”和“产品精神价值”是来自商品生产组织者的意愿和生产背景，当这两样东西作为商品时就需要被组织、被包装；包装的本质意义是要让产品价值变得清晰明确，让消费者更容易的理解和感受，包装的更终目的还是为消费者服务。

　　这正是品牌战略设计的意义所在：即降低生产者与消费者之间的沟通成本，使人们迅速理解和感受到“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求，同时功能和精神价值为社会提供新的选择，充实丰富有活力的生活，品牌战略设计改变生活的道理。