连锁企业的品牌形象传播战略

　　连锁企业在我国市场上占有大多数，但随着时代的发展，我国企业不得不承认的是企业与企业之间的竞争，已经由产品、质量的竞争发展到品牌的竞争。因此，对于连锁企业来说，做好品牌形象的塑造与传播是连锁企业得以发展的关键。那连锁企业的品牌形象传播战略该如何做呢？

　　连锁企业建立品牌形象考虑的因素

　　市场形象：认真考虑消费者问题，服务很周到、善于宣传广告，竞争力强。

　　外观形象：是否是令人愉快的设计，传统文化是否浓厚，形象标识是否鲜明突出。

　　商品形象：商品质地是否优良，是否有丰富的选择，价格知足，是否热衷新产品开发。

　　经营者形象：经营者是否很优秀，是否有魅力，对事业是否投入。

　　企业风气形象:是否具有健康清洁的形象，良好的风气，员工可爱可亲有礼貌。

　　企业个性：是否积极进取，是否富有现代感。

　　综合形象：的企业，经营规模，值得依赖。

　　随着我国改革开放和社会主义市场经济建设蓬勃发展，市场需求由单一化需求向多元化需求转变；由相似化需求向个性化需求转变；由温饱需求向小康型、富裕型需求转变。

　　企业品牌形象竞争的千变万化之中，完好的品牌形象传播战略将带来的是无限量的财富，然而盲目的树立自主品牌，而无恰当的经营策略，带来的只是快速的潮起潮落。在经济市场的浪潮中，企业要想长久的发展要充分了解市场的发展状况，熟悉各大企业间品牌形象的不同，要摒弃传统的错误认知，品牌形象塑造不只是做做广告，做做宣传，企业的品牌形象也已经发展为企业的文化体现，是企业在精神层面的体现。那连锁企业的品牌形象传播战略包括哪些内容呢？

　　1.品牌定位

　　连锁企业要对自己的品牌和产品有一个明确的认知，包括产品理念、目标消费群、潜在消费群，目标消费人群与自己产品相关市场的需求情况以及竞争对手的市场，目前人群的消费渠道，针对品牌档次做一个大体的定位。

　　企业要先入为主的在消费者心中留下品牌独特印象，从而让消费者在心中产生对品牌的评价，当产品没有定位之前，它仅仅是一个满足人们需求的工具，但是一旦有了定位注入了理念和精神，那就是品牌，才能给消费者更多选择你的理由。

　　2.品牌视觉形象设计

　　连锁企业品牌视觉形象设计包括品牌名称、LOGO、标准色、包装、产品设计等等。先知小编认为设计优秀的符号系统，首先要整理企业信息并进行简化，找出关键特征和信息本质，将核心特征成倍放大，并为客观信息特征加上丰富的主观信息感知，同时摒弃其他没有价值的信息，围绕核心符号进行演绎和展示。

　　3.品牌形象传播

　　在现在的媒体社会中，无论是在品牌建立初期还是已经成熟稳定的发展阶段，传播的支持都是非常重要的。在现代媒体社会壮大品牌，仅靠视觉传播、广告传播、口碑传播等单项传播渠道是远远不够的，而是要进行整合传播，才能将品牌更广泛的传播出去。

　　4.品牌满意度

　　品牌营销大时代，消费者对品牌的满意度是企业发展进步的重要环节，因为只有当消费者满意之后，才能对品牌保持忠诚度，同时会对品牌进行有力宣传，当品牌上升到这一时期，品牌已经在消费者心中形成满意度。

　　连锁企业的品牌形象传播战略分析

　　1.狠抓产品质量：作为品牌形象，是产品质量信誉的标记，是产品满足 消费 需要被顾客公认的质量更好的产品。因此，企业要不断改善和加强质量 管理 ，制造功能全、性能好、适应市场需要的高质量产品。

　　2.搞好品牌设计：高质量的产品，如果没有个好品牌，是很难打开市场销路的，也不可能有好的形象。一个独特而富有韵味的品牌，极易被 消费 者接受和喜爱。

　　3.重视包装：由于它是产品的外表，给 消费 者的印象比较深，直接影响人们对产品的看法和态度。因此，企业必须予以重视，切实改变过去那种“产品，二流包装，三流价格”的状况。

　　4.重视广告和宣传：品牌形象是否，衡量的主要标准就是看其在广大社会公众中的度和美誉度。企业在广告和宣传中要做到：宣传符合产品特点；要有长远规划，常抓不懈；不搞虚假广告和宣传。

　　5.做好服务工作：产品和服务总是形影相随的。所以，企业在塑造品牌形象时，必须重视产品售后服务，用服务来赢得 消费 者赞誉，让 消费 者“买得称心、用着放心”，真正是心服口服。