药妆品牌全案推广

　　药妆是以中医药理论为指导思想，添加功效性成分，针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。药妆起源于夏商时期，后在国外流行，随着护肤品市场的开放，国外药妆也随之进入国内市场，中国药妆行业如雨后春笋般萌发。同时随着市场规模的扩大，行业竞争也日趋激烈，大型药妆企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的药妆生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对行业发展环境和产品购买者的深入研究。基于女性对于化妆品使用的谨慎度，药妆品牌如何做好品牌全案推广来吸引更多的消费者就成为了行业内关心的热点。下文先知小编就药妆品牌全案推广来介绍下。

　　一.药妆品牌全案推广方式

　　1.药妆品牌全案推广之动态媒体方式

　　药妆品牌全案推广动态媒体方式是指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动，如：电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。电视是受关注率更高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，利用电视对品牌进行传播活动，其优点就是：传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。但也有其无法避免的缺陷，那就是无论电视画面是多么的维妙维生，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法偖存。

　　2.药妆品牌全案推广之静态媒体方式

　　是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如：报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。先知营销品牌顾问介绍静态媒体方式的更主要的优点就是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。

　　3.药妆品牌全案推广之人员媒体方式

　　是指直接让营销人员去传播品牌。如：上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、专柜专卖、厂派销售点等。利用营销人员直接去传播品牌的优点就是：针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单，其不足之处就是：费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。

　　4.药妆品牌全案推广之网络媒体方式

　　电脑网络是一种新兴的信息传播媒体，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式，包括有：网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。网络媒体方式的优点就是：传播速度快、信息更新快，信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可偖存，其不足之处就是：受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。

　　5.药妆品牌全案推广之综合方式

　　也就是综合的运用几种传播方式，全方位的对品牌进行传播宣传。这样做的好处就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。

　　二.药妆品牌全案推广及如何抓住消费者

　　1.药妆品牌设计师要善于运用色彩给女性带来美的体验，爱美之心人皆有之，尤其是药妆这一现象尤为突显。药妆的色彩也需要根据药妆的本质来定位，针对的年轻女性药妆，色调往往要清新、活泼，充分体现出年轻人的活力与健康。因此很多药妆选择清新的果色,充满生命活力,易受年轻女孩子们的青睐。针对中老年消费者的产品,则色调稳重、高雅一些。她们对产品的品质要求较高,也更加注重品牌消费。如雪花秀的各种精华类产品,以红、黄为主色调,既体现出传统的韩国气息，又给人一种的感觉，还充满活力感，使很多女性相信这种产品在滋养皮肤，保持皮肤年轻态方面性能。

　　2.色调清新的药妆包装设计，药妆的色彩需要根据产品消费来分，充分满足女性的优越感以及虚荣心。不同品牌的化妆品消费不同，产品的售价也随之有机具的差别。适合大众群体消费的韩国化妆品，可以在同一包装中用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需要。如一些药妆的系列产品的包装中有粉色、绿色、蓝色、紫色、黑色、金色等多种色彩的巧妙搭配，线条简洁但色彩丰富。高端药妆的消费者主要为经济条件良好的女性，相对而言，她们优越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的、物有所值，满足这一群体的心理需求。如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。在中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味。选用金色能充分显示出产品的高端品质与尊贵地位。选用紫色包装的也较多，充分使得优雅、的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。

　　策划品牌传播方式，就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花更少的钱而取得更大的效果。