百岁山品牌传播活动策划

　　对于很大一部分消费者来说对于百岁山其实很熟悉，也许是源于一开始独特的瓶身设计，又或者是源于一个深入人心的品牌故事。但对于专业人士来说，对于百岁山的卖点都不是很清晰，那么百岁山品牌度是如何打造的呢？本文我们就百岁山品牌传播活动策划来介绍下。

　　百岁山品牌传播活动策划流程

　　品牌传播活动策划首先是要收集与企业品牌营销策划有关的各种信息资料，这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据，它们包括：宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。在这个过程当中，更重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段，以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，更终得到需要的资料。对这些信息资料收集完毕后，要以报告书的形式进行总结汇报，成为百岁山品牌传播活动策划的重要依据。

　　百岁山品牌传播活动策划如何提炼“卖点”

　　1从爽的角度进行提炼——针对疲惫一族以及思想压抑的一族，如郁郁不得志和心神不宁甚至终日焦虑不安的人群，创造出一款能帮助他们快速缓解压力，身心畅快的矿泉水产品。

　　2从莲蓬头洗澡中进行提炼——清洁的水，给我们的灵魂洗澡，因为清水具有洗去污垢的作用，洗澡就是因为我们意识到自己身体上有脏污，需要清洗。我们的产品能否具备洗涤灵魂污垢的作用？即去除灵魂中不好的一面，将好的一面尽情展示出来？

　　3从洗漱用品如洗发水沐浴露中提炼——单纯的清水无法洗掉所有的污垢，我们需要借助外力来清洗干净，这给我联想到，一个人内心有压力，对生活产生绝望的时候，靠自己是无法缓解压力的，需要借助外力，譬如需要高人启发引导才能从封闭的压力中走出来，恢复到健康状态，我们的矿泉水，能不能作为一种外力，帮助我们的消费者减压？

　　4从服务员中提炼——服务员非常专业又周到，这让我想到，我们矿泉水产品和企业的职员，像服务员一样尽职尽心，帮助每一个需要帮助的人，我们是不是可以成为慰藉人心，辅导人们释放压力的顾问呢？对，塑造一个减压顾问，来做这个矿泉水产品的形象代言，让产品更具有人格力量和人情味。

　　5从蒸汽房中提炼——通过蒸汽压力，逼迫身体里的废物排除体外。我们的产品能否达到足以让人忘记烦恼和病痛，达到完全的忘情无我的状态？然后给人一种全身放松、从内而外自由自在的感觉？这个需要与产品研发人员深度沟通。

　　6从水池概念中提炼——水池是一个有规则的蓄水池，象征着社团和组织。我们能否为我们的消费者创建一个值得信赖的组织？在这个组织里，你所有的压力、烦恼、痛苦，都可以得到理解并得以释放，在组织中，你可以感受到温暖、信任，从而让你感到自己所谓的压力算不了什么，很容易在组织中得以解脱。

　　7从水流给人舒爽的感觉中提炼——这个矿泉水的品牌名称，应该聚焦于消费者的精神层面，能够与消费者建立起强烈的共鸣感，因为水在身体上的流动，是每个人都能体验到的快感，我要创造一个能让每个消费者都能运用通感的方法，感受到品牌功能的品牌名称，同时这个名称具有鲜明的组织感和族群感。

　　8从房子中提炼——大家都在一个屋子里，就属于同道中人，面对着同性裸体，我们不会有脸红，暗示着在这个组织里，每个人都可以敞开心扉，袒露秘密，彼此理解。一群相同的人，如同宗教社团。这就需要一个一致认同的信条，相当于佛教因果轮回，消费者对产品和品牌产生信仰和敬畏，喝了之后，倍感（顿感）身心健康，生活有奔头，人生有未来。我想能否用品牌价值观来实现？

　　9从集体沐浴中提炼——性格相同、目标一致的客户群体即我们的产品消费者，我提炼为压抑者、有身心疾病者、生活困难者、没有信仰的富裕人士、找不到工作而产生焦虑者、孤独者、家庭基础低且渴望想步入成功的人，身体不好心理不佳的人，拥有财富但家庭不和睦有遗憾的人，事业失败的人，情感失意的人群……

　　百岁山品牌传播活动策划需注意的五点

　　1.品牌拥有者即传播主体。品牌拥有者自身和对自己品牌的传播的战略构想是传播的重点之一，比如品牌拥有者自身的性质和实力、优势与劣势，品牌的定位和品牌的市场度。

　　2.品牌传播的信息即传播内容。关于品牌整体形象的信息还是品牌质量、品牌特色、品牌完善的服务等方面的信息，也可以说是在某一个阶段品牌传播的诉求重点问题。

　　3.传播媒介。信息传播媒介比如报纸、杂志、广播、电视、互联网等，企业要注意根据品牌的定位，而选择不同的媒介或媒介组合，以达到更经济、更优化的传播效果。

　　4.品牌传播对象(受众或消费者)

　　比如品牌受众的年龄、性别、国别、地区、民族特征、风俗习惯、经济收入状况、历史和文化背景、心理特点、宗教信仰、消费偏好等都是企业在进行品牌传播策划之前应该要仔细考虑的问题。

　　5.品牌传播的效果

　　这也是百岁山品牌传播活动策划重点关心的问题。品牌拥有者通过制定品牌战略、确定传播品牌信息重点、精选媒介组合、研究受众的特点等所做的一一切都是为了有一个好的传播效果。品牌传播效果测定的科学方法、标准、可信度等应该是其研究的问题。