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牙膏牙刷品牌命名的基本原则与办法



  牙膏牙刷是我们日常生活中的必需品,市场上的牙膏牙刷产品样式和品牌众多,那品牌作为吸引用户购买的关键因素,怎样给牙膏牙刷品牌命名才能同时提升产品的销售和品牌的形象呢?

  牙膏牙刷品牌命名的基本原则

  1.简单醒目、便于记忆

  心理学家通过一项调查发现,人们接受到外界信息中的83%通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。因此,为了便于消费者认知和记忆,品牌命名的基本原则就是简单醒目,便于记忆,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。

  2.个性鲜明、富于特色

  品牌是用于表达商品独特性质,并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌,如在给牙膏牙刷品牌命名应注意强调个性、突出特色,显示独特的风格和形象,使之明显区别于其他同类产品。

  3.新颖别致、暗示属性

  品牌命名应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出产品的特征,暗示产品的优良属性。

  4.容易发音、利于通用

  心理学研究表明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。

  5.符合法律、尊重习俗

  各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物,如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等,因此,在品牌命名时必须严格遵守法律规定。此外,不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯,反映在品牌上有众多的禁忌。

  牙膏牙刷品牌命名的方法

  1.谐音命名法

  “谐音”,能让消费者自带一种熟悉感。

  2.夸张命名法

  不仅能吸引眼球,还具有高度有效传播的属性。

  3.创意命名法

  运用创意,使产品本身的特征被更强烈地体现。

  4.乱搭命名法

  用两个完全不相干的东西结合在一起,只求吸睛,便于记忆。

  5.喜好命名法

  根据顾客的喜好给品牌命名,或者是根据某一个消费去命名,因为有些品牌可能是专门针对某一个的人群提供服务的,那么就要考虑一下这个的人群的喜好。要让这个的人群看到这个品牌的名称的时候,就马上会和自己产生是曾相似的感觉。

  牙膏牙刷品牌命名需注意的问题

  企业在成立之初,必定会有一个固定的目的,而且一个企业想要发展必须要有自己独立的企业文化,企业文化不仅可以维护企业员工之间的情感,而且也能够培养员工对于企业的文化的认同感,这样就能够更好的完成自己的工作,共同促进企业的发展。企业的文化不仅对企业内部有影响,对于外部的消费者来说也有很大的影响。对于给牙膏牙刷品牌命名需明白,消费者在购买产品的时候,不仅仅是一种购买行为,消费者之所以会购买产品,是因为信任这一个产品的品牌,并且对这一个产品产生了认同,这也是对企业文化认同的一种体现。从这一个方面可以看出企业的文化对于消费者来说也是有影响的。

  品牌命名会根据不同的企业文化进行命名的选择,一般来说,命名的时候需要有一种独特感,通过这样的独特感才能够让消费者对于这一个产品有一个独特的记忆,如果产品的命名过于大众化,在整个企业市场当中一抓就是一大把,这样就很难让消费者对这一个产品产生好感,这对于产品的出售是非常不利的,所以在给品牌命名的时候需要注意很多的问题。



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