气动工具品牌取名
对于企业来说,好的名字价值千亿!但如何正确的给品牌取名却成为了难事。品牌名称作为消费者购买产品的独特标志,什么样的品牌名才能得到青睐呢?本文我们就气动工具品牌取名来介绍下。
气动工具品牌取名思路
1.战略思考确定取名目标
战略思考包括对产品、消费者、市场、竞争和公司战略各方面的考虑。例如,产品的性能和独特卖点是什么?给谁用?何时用?它的市场前景如何?新产品与旧有产品的关系如何?新品牌名使用在哪些产品类别上?需要什么类型的品牌名称适合产品形象和公司资源?要在多少个国家中使用?新品牌与公司目前的众多品牌是否相适应?它是否适合公司未来的发展战略和现有的公司文化?目前同类产品的品牌名称如何?它需要在竞争中得到什么样的创新地位?等等。
2.运用团队提出备选方案
接下来气动工具品牌取名进入到提出备选方案的阶段。采用集思广益的策略动员团队的力量(公司员工、中间商、广 告代理商、新闻媒体和消费者代表等),收集尽可能多的能够描述产品的单词或词组。
3.借助测试进行复选审查
排除那些显然不合适的候选名称,使候选名单包含10个左右的名称,然后对之 一一作出评价。评价除了由创作者、市场营销人员、产品开发人员等内部人士组成的团体进行外,还要采用顾问分析和消费者调查等外部方法。更理想的做法是顾问分析法和消费者调查法结合进行。采用顾问分析法,应由语言学、心理学、美学、社会学、市场学等方面的人士组成。选定人数在15-20名左右。具体做法包括四个过程:初议、反馈、修改和取得共识。顾问分析法可起到消费者调查无法达到的目的,即评估在国外市场上的适用性。
4.律检索保证名称有效
对这几个名称进行法律上的调查。这个过程虽然既花钱又费时,但却是至关重要的。一个再好的名称,如果已经被人注册在先,那意味着公司将面临着选择:要么放弃,要么购买。通过法律调查可以排除那些市场上已在使用的或与之相近的名称,从而确保所定名称的专有性。
气动工具品牌取名原则
容易认知和记忆;
暗示产品类别,提高可记忆性;
气动工具品牌取名支持标示物和标示语;
引发公司所渴望的品牌联想;
不会产生不理想的品牌联想;
独特,与众不同;
可用,为法律保护。
气动工具品牌取名策略
1.基于卖点,提炼品牌
开始要研究定位说明,以及关于产品的介绍。然后选择一个名字能体现营销策略。一款有烧烤味道的速溶咖啡,取名“美食家之选”;一款更多油脂和润肤物质的香皂,取名“爱抚”;为西班牙菜馆取名,来表达令人垂涎、辣的感觉,取名“纯正西班牙”。
2.不同拼写,创造品牌
一款水果凝胶甜点,命名为“果冻”;一款孩子喝的新鲜水果饮料,命名为“FROOT”。使用一个故意拼错的单词可能成为您的产品的名称。比如:玩具反斗城TOYSRUS,R反写。
3.反向命名,独树一帜
气动工具品牌取名首先要研究竞争对手,如果都是科技感觉的命名,那么你就应该考虑一下低科技含量的命名。
4.研究本地特色的商号命名
本地的商品或者商家的取名,通常很富有创造力,也会激发出优秀取名的可能。你要深入思考这个取名的特点和内涵,来评估你能用吗?
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