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健身车品牌命名的“格局决”



  健身车顾名思义就是用于健身的器材。随着这几年我国的健身热,带动了健身器材市场的发展。健身车作为不管是在健身房还是家中都可自己操作的健身器材更是得到了健身爱好者的厚爱。那么对占据健身车市场的乔山、必艾奇、岱宇这些品牌又是如何命名的呢?下文我们就健身车品牌起名来了解下。

  健身车品牌起名要考虑的问题:

  竞争的基本单位是品牌,所以其实企业战略等于品牌战略之和。因为混淆企业战略和品牌战略,我们很多企业都在犯错误。

  1.健身车品牌竞争的战场是顾客的心智

  如果我们看不到真正关键竞争存在于顾客的心智,那么我们所做的一切事情都是在内部,都停留在成本。

  2.竞争的基本单位是品牌

  顾客是购买品牌,不是企业。品牌是我们真正创造成果的地方。

  3.品牌是品类或者特性的代表

  产品本身是不会进入消费者心智的,进入心智的一定是概念,首先是品类,其次的特性。eg,矿泉水就是农夫山泉或者怡宝,或者安全就是沃尔沃、飘柔就是柔顺。

健身车品牌起名的“格局决”

  健身车品牌命名的“格局决”

  1.有根。遵循品类分化的原则,把老品类需求和顾客挖过来。

  比如酸奶和豆奶,借助牛奶这个品类的联想,分化用户对牛奶的需求。

  2.好感。更有价值的表达角度。

  同样是从植物中提取的黄油,你叫人造黄油,大家肯定没兴趣吃了,你说叫植物黄油,素食者可能会更偏爱。而且你还可以重新定义,植物黄油不含胆固醇,富含异黄酮等等,更好地表达这样的品类。

  3.直白。直指健身车品牌的特性,或者形象化。

  平衡车更早叫什么?叫体感车,身体感应控制的车。大部分人以为跟拉杆箱的“体感”一样。我们觉得更好的翻译应该叫立行车,更形象直白。

  4.简短。便于记忆和传播。

  因为顾客能说两个字,不说三个字的。比如电脑和计算机一字之差,但是现在电脑的使用频率明显超过计算机。

  健身车品牌起名的策略

  1.企业品牌名称一致性命名

  纵观商业龙头,有很大一部分企业采取公司名与品牌名一致性的命名策略。它的更大好处是,花一笔广告费便可以既宣传了企业的形象又树立了品牌形象,这种命名适合的是企业拥有大类品牌名称,并且名称的包容性较强。如“乔山”健身车。

  2.人物命名

  人物命名的国际企业,当今随处可见,有的甚至很出名,它是直接以人物姓名作为企业的名字或品牌名称,以人物为企业命名的好处是借人物声誉影响产 品。在当今国际品牌中,人物命名的品牌占很大比重,几乎绝大部分行业都有以人物命名的品牌。

  3.地名或空间命名

  在品牌龙头里,地点名称常作为地方特色品牌名称,如法国科涅克(干邑)是地点名称,现在是法国多家白兰地的通用品牌。香槟是法国的一个地 方,因为盛产美味的葡萄酒而闻名,故香槟是品牌,进而成为某种品类的代名词。

  4.创意性起名法

  国际化企业名称很多无太多的实际意义,仅是一些字母的组合,有的是一种音效、效果等等。有的是几个数字,但都很有一定的创意。

  健身车品牌起名名称大全

  蓝堡

  汗马

  英尔健

  川野

  家凯

  EGYMCOM/伊吉康

  佳诺

  Biocor

  雷克

  迪卡侬

  康乐佳

  利泰

  WONDER CORE/万达康

  ICON/爱康

  SHUA/舒华

  力达康

  泰诺健

  斯诺德

  DYACO/岱宇J

  Ohnson

  Fitmaster

  亿健

  正伦

  速尔

  CRYSTAL

  艾威

  LifeFitness

  win.u/威宇

  驰尚

  英派斯

  康之乐



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