焗油膏品牌取名的要求及诀窍



  我们总是能听到用“乌黑、浓而密、有光泽度”这些词来形容头发的关键词,但生活中,由于环境和烫染这些生活因素和习惯,很多人的头发都处于干燥、易断的情况,而使用焗油膏就可以让自己的头发在短时间内可以更加的顺滑、有光泽度。焗油膏的出现很好的解决了每一位爱护头发人士的苦恼,那么商家是如何给焗油膏品牌命名呢?

焗油膏品牌取名

  给焗油膏品牌命名的两大要求

  1.焗油膏品牌名的亲和力要浓

  很多企业都在疑惑是不是只要品牌名有了较好的传播力,品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际香皂品牌,同样有传播力很强的品牌名,舒肤佳的品牌度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症,太太静心口服液却异军突起、后来者居上,赢得了更多的市场分额。这是为什么呢?

  其实,除了品牌名的传播力因素之外,这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强,但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化,但我们知道,一般情况下,在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇,因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同,这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语,它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好,而且,通过强调“舒”和“佳”两大焦点,给人以使用后会全身舒爽的联想,因此其亲和力更强。所以,在给焗油膏品牌命名时,不但要注意品牌名的传播力因素,而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素,只有这样才能使品牌的传播达到更佳效果。

  2.品牌名的保护性要好

  一直以来,我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者,“螳螂捕蝉,黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉,时时都在打探着钻营的机会,而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此,在给焗油膏品牌命名时,企业有必要考虑品牌名的保护性,更好采用注册商品名来给产品命名。

  畅销的焗油膏品牌命名的诀窍

  焗油膏品牌命名诀窍一:有根

  好的新品类名应当反映新品类的起源——“根”。根的作用是调动关联认知以唤起顾客需求,而对接顾客需求的是品类及抽象品类,因此新品类名应以现有品类或抽象品类为根,从而顺应品类分化规律。

  比如智能手机、鲜榨橙汁、越野车,其中的“手机”和“橙汁”便是品类,而“车”则是抽象品类;当然,根也可以是其它有助于顾客理解新品类价值的熟悉概念,比如电脑、机器人,其中的“脑”和“人”并非品类但能很好地反映新品类价值。

  焗油膏品牌命名诀窍二:简短

  在信息超载的时代,传播负荷越小越好,因此品类命名应惜字如金。由于品类名常用于构词,一字之长便可导致天壤之别。比如“西红柿”和“番茄”,单独说时人们可能说“西红柿”,而组词时则更可能说“番茄炒鸡蛋”“番茄蛋花汤”。

  “简”和“短”其实是两件事。“短”是纯字面的,字数越少就越短;而“简”则涉及理解和听说读写的难易。品类名应尽量用常用、通用词汇,这与品牌名追求独特性以产生品牌反应恰好相反。对于字数相同的两个可选名字,其它条件相同时,要用浅显的,不用生僻的;要用说着顺口的,不用拗口的;要用听音的,不用音同难辨的;要用字划简少的,不用字划繁复的

  焗油膏品牌命名诀窍三:直白

  品类名应当直指品类特性或形象化,不宜迂回曲折或玩文字游戏。因为找不到合适的新品类名,开创新品类的新品牌常常不和品类名关联,这是新品牌常见的战略错误,不仅传播上事倍功半,而且面临着后来者攫取品类果实的危机。

  焗油膏品牌命名诀窍四:好感

  逻辑上均成立的候选品类名,应当选择顾客感觉更好、更有价值感的叫法。

焗油膏品牌取名

  焗油膏十大品牌起名榜中榜

  1.L'OREAL巴黎欧莱雅

  (始于1907年法国,化妆品十大品牌,专注护肤品/染发用具/皮肤病/制药等领域的研究,的美容品牌,欧莱雅(中国)有限公司)

  2.Schwarzkopf施华蔻

  (始于1898年德国,以黑人头为品牌标志,专业为染发/护发/造型/烫发领域提供沙龙级专用产品,汉高(中国)投资有限公司)

  3.KERASTASE卡诗

  (创立于1964年法国,欧莱雅集团旗下品牌,高端专业美发品牌,护发行业品牌,欧莱雅(中国)有限公司)

  4.WELLA威娜

  (1880年诞生于德国,以其专业染发产品而闻名,声誉的高端美发品牌,2015年由宝洁出售给科蒂公司)

  5.章华SAVOL

  (创建于1981年,其研制的天峰染发剂较为有名,国专注于染发/烫发/洗护发产品研究与生产的日化企业,浙江章华保健美发实业有限公司)

  6.温雅YOUNGRACE

  (成立于1992年,广东省产品,香港独资的民族企业,美发染发行业品牌,广州温雅日用化妆品有限公司)

  7.迪彩Dcolor

  (始于1998年,广东商标,集化妆品研发/生产与销售于一体的实业公司,广州市迪彩化妆品有限公司)

  8.澳宝Opal

  (始于1994年,大型化妆品生产企业,主要生产和贸易沐浴/洗发/护发/护肤和礼品套装等系列的集团,澳宝化妆品(惠州)有限公司)

  9.拉芳Lovefun

  (拉芳家化旗下,广东省产品,国内民族日化行业洗护品牌,大型日化用品及服务提供商,拉芳家化股份有限公司)

  10.蒂花之秀Difaso

  (广东省商标,广东省产品,国内日化行业品牌,广东省民营科技企业,名臣健康用品股份有限公司)



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