牙线品牌命名的原则
据英国《每日邮报》的报道称,牙齿的健康程度对于心脏的影响不亚于高血脂。而牙线在市场上的出现,成为了清洁牙齿的一次大革命,越来越多的消费者通过牙线获益很多,保持了牙齿的健康。而目前市场上消费者青睐的牙线品牌有固特齿、舒克等等。那对于想要加入牙线快消品的企业来说该如何个牙线品牌起名来打响度呢?
给牙线品牌命名的五大原则
1.简洁
名字单纯、简洁明快,易于传播。四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌,市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。
2.新颖
这是指牙线品牌名称要有新鲜感,赶时代潮流,创造新概念。
3.亲和力强
牙线品牌名称的亲和力取决于用词的风格、特征、倾向等因素,命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。
4.响亮
这是指品牌名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang,ong”等音节的词往往发音较为响亮,并且声调更好有起伏,以达到抑扬顿挫的效果。
5.高气魄
这是指品牌名称要有气魄,起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。如“千里马”“奔驰”等。
6.独特
名称应具备独特的个性,避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”“花花公子”“三星”“金龙鱼”等。
牙线品牌及商标起名的“双标准”
1.符合牙线品牌核心定位
每个品牌都有自己的定位和价值取向。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。
2.与牙线竞争对手区别明显
企业的竞争必须实现差异化。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在“人民的**大海”之中,突出不了个性。
3.符合目标顾客价值审美个性
企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。
龙头市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说,面对细分,消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差异,而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略,将必死无疑。
4.与良好视觉的图案和符号相配
“好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 例如“耐克”(Nike)的钩型商标,充满动感,与名称相得益彰。
5.文字商标优于其他类型商标:
一般商标可以包含文字和图案,在申请的过程中,建议以文字为主,因为在注册商标的时候需要进行商标查询,文字商标更利于进行查询是否构成近似,而图案商标在检索查询近似性上比较困难,无形中增加了商标注册失败的风险。
6.如果用图案需要具有良好视觉:
有时想用图案来做商标,那就必须要有良好的视觉效果;品牌顾问曾经说过“一个成功的标志能够强化和整合品牌的认同感,加深消费者对其的印象”。
7.牙线品牌名称不能只对自己有意义:
一个隐藏意义或者仅有私人意义的名称不能树立任何对你品牌的印象,但消费者遇到他的时候,你根本没有机会去介绍给他们听你所为的意义。
8.避免与任何驰名的商标相似:
一个商标的拥有权,是由商标的在先权利所决定的,也就是说谁先注册使用这个商标,谁就拥有了这个商标,因此判断一个商标是否侵犯另一个商标的权利就看谁先注册使用的此商标。而驰名商标的保护更是全类别保护,所以我们一定要避免和任何驰名商标相似。
9.商标起名注册有风险:
在我们起名后需要进行相应的类别查询,这样才能提升成功率;如果我们注册的商标在相关行业和已注册商标相同或相似,是注册不下来的,官方费用也是无法退回的。
牙线品牌进行品牌命名的误区
1.随意化
有些人认为名字仅是代号,起一个就行了,或觉得好听就行了,而不去细细咀嚼研究,把品牌含义简单化了。
2.求财心理
一些企业在给品牌起名时,喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼,也许是出于抱着吉祥、顺利这样的想法,但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗?现代营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要,所以作为商家而言还是不要过分透露出追逐利益的意图,以热爱消费者为好,而不要透射出一种对立关系,“和为贵”。
3.求洋
本来好端端的中国企业,起一个古里古怪、难记又没有意义的外国名字,故弄玄虚,非要国人把它视为发达国家的企业。当然少数确实有意义的除外。
4.怪异
用一些生僻字诸如“晟”、“懋”之类,增强了名称的深奥,却给他人同样增加了识记的难度。
5.不考虑区域性代表性
无论在南北方,还是大小城市,类似命名为“长城”、“黄河”的店铺、公司和产品较多;其它诸如在内地的店铺也命名为海滨、半岛之类。
6.简单照搬
当发现外地有一个成功或比较好的名字,就跟着也加以运用,尤其体现在品牌起名上。
牙线品牌名称大全
FAWN MUM/小鹿妈妈
欧乐B
屈臣氏
Mr.GOOD TOOTH/固特齿
3M
宜齿洁
LION/狮王
齿美露
乐德
奈森克林
Cleanpik
倍加洁
靓涤
企澍
倍温馨
舒客
CIHeidelberg/海德堡
ASUS/医洁
丰禾
悠兔 YOUTU
洁仕
强生
莎菲娅
美目盼兮
金护牙
Alyson
SINWUAS
洁丽宝
Ora2
佰仕洁
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