品牌命名的源泉
我们在给一个品牌命名时候,大家都懂得了原则和方法之后,更关注就是构思一个品牌命名的源泉或者说是构思灵感来自哪里呢?
首先,我们需要遵循灵感来源的大原则。在我国艺术界,有一句耳熟能详的话,叫做艺术来源于生活,但要离于生活。命名亦是如此,命名的灵感要来源于生活,但是要高于生活,同时也不能脱离记忆的大规律。所以,我们就要去寻找中国文化,声音语境里已有的文化现象和文化旅行,而不是凭空生造一个全新的元素出来。我们把这一规律总结为“源点母体文化”,所谓新的灵感也一定是从“源点母体文化”中寻找词汇。
举个例子,中国文化母体中,所有历史人物是已经存在和拥有的客观事实。中国所有人基本都对四大名着非常了解,所以,如果你用名着中某个“母体”作为名字,就很容易让用户快速记住你。
在这里,先知命名团队为把“源点母体文化”可能包含的类别做了一个总结,大家可以依循这些方法在源点母体文化中寻找出灵感源泉:诗词歌赋、武侠小说、历史典故、地名、常用口头禅、数字、花草、声音、祝福。武侠小说:中国流传比较广的是金庸小说。度很高的任务比如黄蓉、周伯通这些人物都有人使用。历史典故,比如,指鹿为马科技。地名:喜马拉雅山(喜马拉雅FM)、乔戈里峰(K2VC).
动物名:考拉FM、 蚂蚁金服、天猫、小狗电器。水果:芒果频道、香蕉体育,苹果公园,
在这里只是抛砖引玉,就不再逐一举例说明了,重在说明品牌命名需要从大文化元素中寻找这样熟悉的词汇。其次,找到源点灵感需要添加一些新的元素。用新元素,或者两个熟悉元素作二次组合。容易在名字饱和的市场里面塑造出新名字。
先知命名团队为众多企业创造出独具魅力的品牌命名,让企业在竞争初期已先人一步,成为行业先行者。先知命名团队的思维模式可以形容为:由众多点相互连接起来的,非平面、立体化的,无中心、无边缘的网状结构。完全可以突破时间和逻辑的线性轨道,自由翱翔于思维的广阔天地,进行随意的跳跃和生发。它可以在任何一个节点上,增加和补充新的思想内容,因此思维不再被强制地运行在一个线性维面上,而是允许在四通八达的网络中穿梭往来。不拘泥传统,不拘泥于任何形式的突破,这样的命名方式更贴合互联网时代表达方式,地贴合企业行业属性的同时又区隔于行业同类品牌。
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