简短好记的环保漆品牌命名
家居装修中,油漆是必不可少的材料。我们生活中听到或是看到的关于油漆的广告和宣传众多。2016年底全国性的“环保风暴”下涂企出现大批倒闭潮,油漆行业出现了的危机。随着社会的发展,各行各业的环保理念也在慢慢渗透,环保漆由此产生。怎么给环保漆品牌命名来打响度就成为了商家考虑的问题,下文先知小编就来详细介绍下。
一.简短好记的环保漆品牌命名的原则
1.环保漆产品的命名要易于传播,不致被混淆。如某产品命名易于同别的产品混淆,就会给消费者认购造成困难,势必影响产品的销量。
2.给环保漆品牌命名的目的在于区别。名字雷同或过于相似,就会失去意义,有时甚至会带来麻烦。在我国,不同的产品使用相同的名字,或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。
3.商品名注重一眼望穿,一秒钟内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。
4.如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好,如“金驰霸”、“海湾”等;
5.环保漆商品名想达到简短好记境界,又好念好记,往往可遇不可求。"康师傅"就是个精悍的典型好例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不单是品牌,而且意味着健康)。"
6.名称必须要具有正面的联想度,且联想度与产品本身的诉求相吻合;
7.更好的环保漆名称,应该具备丰富的二次传播资源,如“全真教”、“真功夫”等;
8 .产品的命名要能给人以艺术的美感,让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中,达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引《滕王阁序》的“落霞与孤鹜齐飞”,给人高雅华贵的美感。
9.好名称还必须具备品类特征或独开一个品类,如“雅客V9”“营养快线”等;
10.命名要照顾到目标人群的理解水平,对农民不要过于追求高雅,白领则不要太俗;
二.环保漆品牌命名注意事项
1.抽象另类,缺乏实质内涵。
一些新产品名称都太有“创意”也是一大误区,过于抽象化、概念化,空有华丽外衣,而无实质内涵,让消费者看后不知所云,反而误导消费者对产品的认知。
2.晦涩难懂,过于专业术语化。
一些企业完全从企业自身和功能技术角度出发对环保漆命名,导致命名过于专业化术语化,晦涩难懂。加大了市场对产品了解和认知的难度,不利于产品在市场的推广传播。
类似的产品名比比皆是,如“***聚酯透明木器漆”、“***PU有色透明面漆”等,如此一来,导购员即使费劲口舌也难以解释清楚产品的功能特点,更不用说让消费者自己来主动了解产品特点。
3.盲目跟风,过度模仿其他品牌。
油漆行业内存在一股盲目模仿的不良之风。市场上只有出现什么畅销的油漆产品,就必有一堆类似名称的产品冒出市场。
先知顾问观点:盲目及过度模仿一方面扰乱混淆了市场视听,让该功能细分市场陷入无序化;另一方面,导致市场忠诚度整体被削弱,模仿者在蚕食者市场的同时,自身市场也在被新模仿者蚕食。盲目过度模仿是把双刃剑,通过模仿模糊对手的同时也被对手模糊,销量难以实现大的超越。
例如立邦的“醛净全效”推出后,一系列的“醛净”、“净醛”、“无醛”等就纷纷涌现,然而除了立邦,其他品牌的市场成就并不明显。
三.简短好记的环保漆品牌命名的好处
1.环保漆品牌命名更直观呈现产品优势卖点
油漆属于普通消费者了解不多的建材行业,一般人对环保漆产品性能技术描述看不懂或者感到生疏。因此,创新命名更有利于直观呈现产品卖点,让消费者更轻松的认知本产品功能。
让同质化产品变得“与众不同”
2.环保漆品牌命名更直接强势占位细分市场
一个好的产品命名,还能起到产品使用群体及场合的暗示作用,直接而强势地对接消费者细分需求,从而成就细分市场的地位。
3.环保漆品牌命名油漆行业产品严重同质化,甚至同一品牌旗下的多个产品配方功能相同的现象也屡见不鲜。在内在配方功能基本相同的情况下,一个好的产品命名,不仅让同质化的产品迅速变得“与众不同”,更在市场推广中占尽先机。
十大环保漆品牌
都芳环保油漆
嘉宝莉环保油漆
三棵树环保油漆
多乐士环保油漆
华润环保油漆
沙漠绿洲环保油漆
大师环保油漆
多士邦环保油漆
立邦环保油漆
樱花环保油漆
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