玉器品牌命名
玉器品牌命名
一.玉器品牌命名常见问题
1;品牌定位不准,主要出现在一些产品较多但彼此间没有多少关联的厂家供应商,
2;品牌存在地域解读错误。
3;品牌的传播力不强。
4;品牌名保护性意识差。
5;绕口,为个性而采用火星文或莫名组合。
二.玉器品牌命名的要求
1.玉器品牌名称宜采用拉丁文字作为书写形式,因为,正如阿拉伯数字一样,拉丁文字在龙头范围内已被广泛接受且更易书写。
汉语及汉字虽是龙头上使用人数更多的语言文字之一, 但却不是使用更广泛的语言;英语、西班牙语、法语是使用更广泛的三种语言,都使用的是拉丁文字。
当今龙头,国际性品牌都采用拉丁文字作为其化品牌名称的书写形式。
2.玉器品牌名称一般不超过三个音节,因为,据社会语言学和心理语言学的研究,三音节及其以下的词简洁明快易诵读易记忆易传播。这就是为何龙头各国各民族的语言中人名或昵称更常用双音节或三音节词。
3.玉器品牌名称的每个音节更好都应包含一个辅音和一个元音,因为,不论在哪一种语言及其语音系统中,除了单独的元音外,一个辅音加一个元音都是更易于发音的。汉语语音的特点之一原本就是一个字一个音节(由一个辅音加一个元音构成,单元音词除外),但我们有些汉语品牌在其命名化时却反而丢掉了这一点,“赶时髦” 地采用具两个或两个以上连续辅音的词,还谓之“国际化”;其实,这样做充其量只能算作“欧美化”。
4.玉器品牌名称的语音模式或发音方式不宜是其母语中独有的, 而宜是在龙头上大多数语言的语音模式中共有且发音效果无明显差异的, 否则会不利于该品牌名称的传播。譬如汉语拼音中的“zh”、“ch”、“sh”、“r”、“x”等,在不同民族语言乃至方言的语音模式和发音效果上就有重大差别,像“Chonghong”、“Zhixin”这样的品牌名称,被不同母语的人读出来后就会有很大的差异,如此自然不利于传播。
三.玉器品牌命名注意事项
1.玉器品牌名称缺乏美感与力度
过于平淡,通俗,缺乏美感与力度的品牌,不符合与时俱进的审美情趣和道德观念。如今的社会文化环境与过去有了明显不同。广大消费者的文化水平和审美情趣都有很大程度的提高,此时再出现怪而俗的低格调品牌,就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。不仅如此,低俗的品牌也与我国《商标法》中的相关条款(不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标)的相关规定相悖,难以核准注册获得商标权,从而不能受到《商标法》的保护。
2.玉器品牌称谓过于直白
品牌名称蕴含着产品质量的精良、功能突出、效果显著等意义有利于诱发消费者购买欲望,这原是一种美好的愿望,也是品牌设计中广为采用而富有成效的设计原则。但是如果品牌设计时过于直白而明显的自吹自擂,同时也一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低(如XX王、XX霸等)就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断,不符合消费者心理的品牌设计,其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。
3.玉器品牌起名有雷同现象
品牌名称雷同,是实施品牌运营的大忌。因为品牌运营的更终目的就是通过不断提高品牌竞争力,超越竞争对手。若品牌的设计与竞争对手雷同,不仅消费者难以辨识,而且还会增大品牌的传播费用,降低品牌传播效果(企业在宣传自己的品牌时,自觉不自觉地为竞争对手的雷同或相近品牌进行了宣传)。如此,将难以达到更终超越的目的。
玉器品牌名大全
玉萌色
碧玉尊
HERS JADE/翠佛堂
Gogan/果敢
兄弟翡翠
亿珍阁
小刘珠宝
Haoba Impression/豪8印象
福人得翠
玉润一品
HXZZ/恒馨
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玉说
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杨氏六喜
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琪美真玉
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千晟
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