行业品牌命名成功案例



  行业品牌命名成功案例

  品牌命名案例一:美国安进-生物医药产业

品牌命名案例一

  项目背景:

  Amgen公司是由一群科学家和投资商于1980年创建的。原供职于雅培公司的George B.Rathmann博士是该公司的创始人之一,并担任首任董事长兼CEO。公司地址选在学术氛围很浓的加洲Thousand Oaks,这里靠近加利福尼亚大学和加洲理工学院。1992年安进公司跻身财富,当年公司产品销售突破10亿美元。2000年财富,安进公司排在455位。2000年在医药50强中排在21位。2013年,美国Amgen公司作为更大的独立生物科技公司,位列2012年福布斯企业第212位,市值533亿美元。目前,Amgen公司已拥有数千名员工,公司分部遍布,拥有极强的研发能力和产品优势,坚持在疾病治疗的生物技术领域内发展,主要涉足的领域有人类基因组,癌症,神经科学和小分子化学等。

  公司为适应中国市场,让品牌识别度进一步提升,Amgen公司找到了先知中国为其中文命名和子品牌做中文命名。

  面临挑战:

  医药行业属于高科技产业,国际间的竞争非常激烈,要想维持安进现在的地位和谋求进一步的发展,中国市场是不可或缺的,因此中文命名显得尤其重要。为了能给AMGEN做好中文命名和子品牌命名,先知对医药市场中已有品牌和旗下的其他药品品牌名称进行分析,总结得出医药公司、品牌名称需传达信任感、差异性和持续性。医药品牌关乎生命,信任必然是其重要因素,另外,医疗领域竞争比以往更加激烈,医药品牌的前景也比以往更加混乱模糊。由于产品之间的差异化逐渐减小,一个品牌需要更加努力地让自己叫得响亮才能被目标客户群关注。更后持续性保证了品牌的灵活度,一方面是为了适应市场变化,另一方面也是为了日后给产品申请专利。持续性的标准延伸至长期的品牌机会,即品牌的“未来适用性”。比如亚马逊、维珍等,其品牌的“弹性尺度”早已在各领域得到证实。虽然医药品牌自有其不同的局限性,但品牌延展能力却不可小视。比如,生物制剂的数量就有可能代表不同的状况。如果企业想建立长期性的品牌,就有必要在非处方药的情境中建立处方药的品牌资产。同时,品牌资产也应该适用于品牌的长期价值。在推广品牌三年之前确立的名字应该与品牌终生的潜力相匹配,因为企业都想在药品的专利有效期过后仍然使用品牌资产。

  解决方案:

  起名是一门科学,既要考虑到产品的共性,又要考虑不同药品的特点,而做到这一点需靠专业命名机构的系统命名流程,美国安进公司的命名供应商先知中国与众多行业的企业都曾有过合作,拥有丰富的命名及品牌设计经验,志在帮助企业及品牌在各行业中以更的面貌崭露头角,赢在起步。

  先知命名团队在接受这一方案后,立即对项目开始了精细的市场调研,从医药厂商到消费者,先知收集了大量的资料。经过一系列严格的命名流程,先知命名团队为安进公司提供了数套精选的命名解决方案,公司更终选择了“安进”这一品牌名称。“安进”一名有平安、进取的美好寓意,对于生物制药公司来说,消费者的健康平安是位的,这也是安进一直在努力做的。安进作为公司名来说,发音朗朗上口,笔画简单,非常容易记忆,对于品牌传播和推广来说都可以起到事半功倍的效果。

  公司定名之后,子品牌的名字就可以根据安进“平安、健康、进取”这一调性进行命名了。通过多方考虑,更终定名“维必安”。分析“维必安”这个名称,无论是从听觉还是视觉,都能传达一种承诺的力度,代表的是医药厂家对产品的自信以及对消费者的品牌承诺。这是能带给消费者品牌联想和信任度的名字,对于医药行业来说非常有记忆度。同时,品牌名称用字构造也考虑了汉字结构的对称美和方圆结构,符合目标消费者的审美及文化习惯。

  品牌命名案例二:龙源取名-企业的品牌革新

品牌命名案例二

  项目背景

  中国国电集团公司是经国务院批准,于2002年12月29日成立的以发电为主的综合性电力集团,主要从事电源的开发、投资、建设、经营和管理;从事相关电力业务以及相关的投资、建设、经营和管理;自主开展外贸流通经营、国际合作、对外工程承包和对外劳务合作等业务。

  面临挑战

  本次命名的对象是一家隶属于中国国电集团公司,以发展风力发电为主,同时兼营其它可再生能源的新能源发电企业。由于是企业命名项目,因此既要鲜明体现能源行业的特征,又要与国电集团文化一脉相承。

  解决方案

  先知命名为其打造“龙源”一名,不仅格局磅礴大气,且融入了深厚的国学文化理念,同时又突出了能源行业的特征。龙源,发音上口,寓意深远,具备行业“领军者”的气度与风范,形成了较强的品牌传播效应。

  品牌命名案例三:积励——移动办公品牌差异化布局 

品牌命名案例三

  背景:

  从2015年开始,中国社交化移动办公软件市场开始呈爆发式增长。截止到2015年末,中国社交化移动办公市场累计注册用户达到了8300万人,累计企业用户达到了600万家。整个市场仍有很大的发展空间,未来两到三年内将继续保持高速增长。2015年中国移动办公市场规模79.69亿元,相比2014年的63.78亿元,同比增长25%。预计2017年增长率为35%,达到129亿;2018年的增长率为59%,整体将会超过200亿元!

  洞见:

  目前,国内移动办公领域尚未出现寡头格局,虽然BAT已经有所涉足,但基本都处于摸索阶段。阿里钉钉、企业微信、云之家等致力于移动办公解决方案的服务商竞争激烈,不过由于市场空间足够大,且仍处于上升阶段,寡头格局尚未形成,各大移动办公应用之间势均力敌,各有生存空间。

  解决:

  先知命名团队,针对企业移动办公新品牌特征, 突出其差异化优势,命名为“积励”。“积励”创意思路来自企业开发移动办公平台的初衷通过积分管理机制“激发员工积极工作热情“,亦是以“激励”的谐音展开联想。“积”即积分,喻指平台的积分机制,亦寓意“激励”企业通过此积分机制鼓励员工积极投入工作之意。“励”即为激励,寓意激励员工不畏困难积极前行之意。“积励”名称简约独特且贴合本平台功能诉求,与同行业品牌名称区隔明显,能够快速占据目标客户的心智资源,充分体现名称即本体作为命名艺术的至高境界。

  先知品牌全案策划自2005创立以来,始终专注于品牌整合、创新设计、品牌整合传播及营销策划,拥有科学、严谨、实用的品牌理论体系,汇聚了国内外众多品牌策略顾问、品牌创意、优秀的设计及传播营销顾问。公司致力于为您的企业提供专业的品牌策划,品牌定位,企业CIS识别设计,产品包装,广告创意设计,品牌整合传播、网站设计及全网营销策划等一站式品牌落地解决方案。先知品牌全案策划曾服务于国内外众多企业,其中包括BMW、大众、长安集团、首开集团、远洋地产、龙湖地产、阿里巴巴、Mercedes-Benz、中国联通、汇丰银行、渣打银行、荷兰银行、中国银行、中国工商银行、中国建设银行、中信银行、三星中国等,涉及行业涵盖汽车制造、金融、地产、通讯、零售、文化艺术、传媒、互联网、出版、电信、食品、制药、金融、重工业、物流等。先知品牌全案策划凭借超前的品牌理念与高效的执行团队,获得众多客户的认可。



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