美国人如何给品牌命名

　　我们都知道中西方文化有很大的差别，不仅是在饮食和习惯方面。经过这么多年的发展中国企业对于品牌的重视程度也不再亚于美国等发达国家，但是很多朋友反映，中西方企业在品牌命名方面存在很大的不同，那下文先知中国就总结下美国人如何给品牌命名。

　　一.品牌名称具备的特性

　　1.是一种社会属性、人文属性。

　　市场经济下，品牌名称是一种经济属性、企业属性，是经济领域的一种文化现象。产品名称则不同，它是根据产品的自然属性和功能来命名的。同一种产品由不同的企业进行生产，会有不同的品牌名称。例如，同样是汽车产品，就有奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、丰田、本田等不同的品牌名称，甚至同一个企业生产的同一类产品，由于其性能、款式等的不同，也可以用不同的品牌名称以示区别。

　　2.是品牌更基本的核心要素

　　牌名称代表的品牌，给消费者以品牌印象和整体评价。一提到某一品牌名称，人们很快对该品牌所代表的品类、质量、技术、服务、层次等有一个总的概念。因此，品牌命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量的过程。 3.品牌名称具有鲜明的民族性。

　　它扎根于民族文化的土壤，从中汲取养分，同时反映一个民族的传统文化、风俗习惯和宗教信仰。

　　中华民族有5000多年的文明史，形成了独具特色的方块文字。因此我国的品牌大都以汉字来命名，体现了汉民族的文化特色。例如，联想、华为、凤凰、五粮液、剑南春等。

　　品牌名称还能折射出特定时代的经济文化和民族心态。如“全聚德”、“亨得利”所透示的是早期工商业者励精图治、发财致富的心态;“章华”、“耀华”体现早期实业家们以“实业救国”、振兴民族工业的理想抱负。

　　二.美国人如何给品牌命名

　　美国人在品牌命名方面由于中西方文化背景、思维方式、文字特点、风俗民情等方面存在着巨大的差异，因此，在英语与汉语品牌的命名上有明显的差别。

　　1.美国人常以与产品相关的人物之姓名为品牌命名

　　这一特点与西方的文化传统有着密切的关系。西方文化是个体取向 , 强调个人意识 , 常常宣扬个人的努力与贡献 , 倡导对自我的尊重。比如汉语中作为贬义词使用的“个人主义 ”(individualism) 一词在西方则是“认为个人权利和自由是社会中更重要的权利和思想”, 可见该词在英语中毫无贬义色彩。“个人主义” 反映在经济领域中 , 表现之一就是喜用人名或姓氏作为品牌名称 , 以示对产品发明人、企业创始人或对该产品、该企业作出巨大贡献的人的尊重与纪念 , 体现个人价值。

　　2.美国人给品牌命名的思维方式

　　在整个人类文化现象中，思维方式起着至关重要的作用，它是形成民族文化差别的重要根源。因此，中西迥异的思维方式是影响其语言差异的深层因素。下面我们来看一下中西方文化在思维方式上存在的三方面差异：

　　(一)整体思维与分析思维

　　几千年的中国文化积淀使汉民族逐渐形成以群体和他人为主要取向的价值观，其思维方式以群体观念为核心，在认识龙头、改造龙头时汉民族总是不自觉地把整体置于个体之上，认为个体只是整体的一个部分，整体不仅仅是个体的拼凑，更是个体的有机组合，主客观是一种相互适应与和谐统一的关系。在考虑问题时，也总是采取从大处或从宽泛的外围入手，再逐步缩小、考虑具体细节的方法。因此，汉民族的思维特点是直观的、综合的和整体的，思维方式以直觉、具体和圆式为特征。

　　西方盛行以个人本位为主的文化价西方盛行以个人本位为主的文化价值观，强调个体独立和主体的作用，美国人在观察和处理问题时多以主体为中心， 由内而外、由小到大、由近及远，进行细致的个体分析，在整体与个体的关系中更多地突出个体，认为整体是个体不稳定的合成体，主客观往往是一种分离和斗争的关系。这种天人相分和物我对立的观念使西方人形成了惯性的分析和逻辑思维模式，凡事都遵循从局部到整体，从特殊到一般的解析式思维方式。

　　(二)形象思维与抽象思维

　　中国人的思维具有较强的具象性， 是直观的、形象的，所拥有的是一种感性化的形象思维方式，人们广泛地运用形象类比的方法，通过物体的具体形象来表达思想。比如表意的汉字通过一系列物象的有机排列作一字一画的具象呈示，带有描画性质，具有很强的写意性，象形文字“日、月、凸、凹”等即是典型中的典型。“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马” (马致远《天净沙•秋思》节选)则是句法层面上的具象表达方式，九个名词，九种物象，呈散点铺排，萧索之感从九个象语中油然而生。与中国人相反，美国人的思维具有较强的抽象性和概括性，是一种更为理性的逻辑思维方式。

　　美国人具有代表性的一些品牌命名：

　　戴尔电脑-迈克尔，戴尔

　　费鲁吉欧·兰博基尼

　　松下 松下幸之助

　　飞利浦 弗里茨 菲利普

　　爱立信 拉什·马格纳斯·爱立信

　　波音 威廉·爱德华·波音

　　迪士尼 洛伊·迪士尼

　　梅塞德斯·奔驰 Karl Friedrich Benz 卡尔·费利特里奇·本茨

　　凯迪拉克 安东尼·门斯·凯迪拉克

　　米其林 Andre Michelin(安德鲁·米其林)、Edouard Michelin(爱德华·米其林)

　　西门子 维尔纳·冯·西门子

　　阿迪达斯 阿道夫·阿迪·达斯勒

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